Efficacité des dépenses publicitaires e-commerce sur Snapchat : une nouvelle étude de Triple Whale

Pour les marques axées sur la croissance, l'efficacité n'est pas un luxe, c'est une nécessité. C'est là que Snapchat se démarque. Dans un contexte de plus en plus concurrentiel et soucieux des coûts, une étude de mai 2025 deTriple Whalea révélé, à partir de données provenant d'environ 20 000 annonceurs (~3 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur toutes les plateformes), que Snapchat offre de l'efficacité aux marques e-commerce en pleine croissance.

L'étude révèle que, bien qu'il s'agisse d'une plateforme plus petite en termes de part de dépenses,Snapchat achieved a 7.5% ROAS improvement while most platforms declined¹. Et, pour cette cohorte d'annonceurs, Snapchat avait lelowest CPA across all platforms².

« Il est essentiel que les annonceurs accordent une attention particulière à l'efficacité dans le paysage actuel en constante évolution », a déclaré Anthony DelPizzo, directeur du marketing produit chez Triple Whale. « L'amélioration de 7,5 % de Snapchat en fait une opportunité exceptionnelle. »

L'étude montre également queAverage Order Values continue to climb across channels³, ce qui indique que, malgré les difficultés économiques, les dépenses des consommateurs restent relativement résistantes. Les marques qui font de la publicité sur Snap peuvent tirer parti de ces dépenses. Selon lerapport sur la génération Snapchat(2025), 92 % des Snapchatters quotidiens incluent leurs ami·es dans leur parcours d'achat, et plus de la moitié envoient des messages/photos via Snapchat lorsqu'ils font des achats⁴.

Parmi les marques incluses dans cette étude, les annonceurs du secteur de l'habillement ont maintenu le ROAS le plus élevé sur toutes les plateformes, et ils excellent dans le storytelling visuel pour générer des conversions⁵.Une étude de Snapchat, Publicis Media et NRGconfirme ce point :

• Le storytelling créatif continue d'évoluer avec l'IA et la RA. 77 % des Snapchatters estiment que la recherche visuelle permet de trouver des articles vestimentaires plus rapidement et plus facilement, contre seulement 50 % des non-Snapchatters⁶.

• Plus de 80 % des Snapchatters déclarent que les réseaux sociaux sont un moyen essentiel de se tenir au courant des dernières tendances de la mode⁷.

L'efficacité est le meilleur ami·e de l'annonceur. Et, chez Snap, les ami·es, c'est notre spécialité.