Le nouveau soap opera : explorer l'essor mondial des séries courtes

Le nouveau soap opera est officiellement arrivé. Connues sous le nom de séries courtes, ces vidéos verticales et épisodiques proposent des récits à fort enjeu dans des clips de 30 secondes à cinq minutes. Alors que l'audience continue de croître dans le monde entier, ce format facile à consommer redéfinit rapidement le divertissement numérique moderne.

Une étude récente menée par Snapchat en partenariat avec Ipsos s'est penchée sur la popularité de ces thrillers de poche et a révélé que ces vidéos font déjà partie du quotidien des spectateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Arabie saoudite.

Le partage sur les réseaux sociaux alimente l'expansion mondiale

Les réseaux sociaux ont accéléré l'essor des séries courtes dans les régions émergentes. Les spectateurs occasionnels deviennent des fans fidèles grâce aux recommandations de bouche-à-oreille et au partage entre amis et en famille.

Les audiences découvrent les séries courtes par le biais de leurs cercles sociaux, les recommandations de leurs pairs et de créateur·rice·s de confiance leur donnant envie de regarder leur première série ¹:

Après leur découverte initiale, le visionnage de séries courtes par les consommateurs devient une expérience partagée, enrichie par l'engagement social avec d'autres fans. Lorsque les spectateurs de séries courtes voient un clip sur les réseaux sociaux, ils cherchent des moyens de partager et d'échanger avec leurs amis et leur famille sur le contenu, à la fois en ligne et en personne :

• 74 % partagent le clip avec leurs amis et leur famille.

• 74 % discutent de la série en personne avec leur famille et leurs amis.

• 69 % partagent un commentaire ou une réaction dans leur Story.

• 64 % prennent une photo à l'aide d'une Lens en RA aux couleurs de la série. ²
  
  

Prêts pour la conversion : comment les clips Snapchat incitent les spectateurs à télécharger

Si les plateformes sociales excellent généralement à susciter une notoriété initiale, Snapchat se distingue en convertissant l'intérêt en intention.

Sur d'autres plateformes basées sur des flux, les spectateurs déclarent que leur principale action après avoir regardé des clips de séries courtes est de rechercher des résumés gratuits ailleurs. Sur Snapchat, en revanche, les clips et les publicités entraînent une action directe, les Snapchatters déclarant le plus souvent qu'ils téléchargeraient une application dédiée aux séries courtes pour continuer à regarder. ²

Surtout, ces téléchargements se traduisent par des revenus réels. Les Snapchatters n'installent pas seulement l'application pour naviguer, ils sont prêts à dépenser. Par rapport aux non-Snapchatters, ils sont :

• 1,4x plus susceptibles de préférer acheter des pièces dans l'application pour débloquer des épisodes.

• 1,2x plus susceptibles de payer un abonnement pour un accès illimité aux séries. ²
  
  

Les Snapchatters adorent les séries

Derrière l'efficacité de conversion de Snapchat en tant que plateforme se trouve une audience profondément immergée dans l'écosystème des séries courtes.

Parmi les Snapchatters qui regardent des séries courtes,plus de la moitié regardent des épisodes quotidiennement, soit 1,7x plusque les spectateurs non-Snapchat. ²Les sessions de visionnage sur Snapchat se transforment fréquemment en périodes de visionnage prolongées : les Snapchatters sont1,3x plus susceptibles que les non-Snapchatters de regarder pendant plus de 30 minutesen une seule fois. ²

Comment attirer des spectateurs à forte valeur ajoutée

Pour maintenir l'engagement de ces spectateurs quotidiens, les annonceurs et les créateur·rice·s peuvent capitaliser sur les tendances de contenu et de genre qui trouvent le plus d'écho auprès des Snapchatters :

• L'acte d'ouverture : captivez les audiences avec des cliffhangers.
  Accrochez les spectateurs dès les premières secondes avec des révélations majeures ou des moments de tension dramatique pour stimuler l'audience.

• La prémisse : capitalisez sur des thèmes très demandés.
  Trouvez un écho auprès des Snapchatters en ancrant les histoires dans des tropes dramatiques populaires comme les sagas de vengeance, les dynamiques de pouvoir et les conflits familiaux.

• Le point culminant : invitez les spectateurs dans l'histoire avec des fonctionnalités innovantes.
  Transformez les spectateurs occasionnels en ambassadeurs à l'aide d'éléments interactifs et de Lenses en RA personnalisées qui encouragent le partage entre pairs sur les réseaux personnels

• La fin heureuse : augmentez l'audience grâce à des partenariats avec des créateur·rice·s.
  Associez-vous à des créateur·rice·s et à des célébrités pour attirer de nouvelles audiences, établir la confiance et favoriser l'engagement à long terme des spectateurs parmi les Snapchatters.
  
  

Le drame continue : une audience qui s'accumule, des dépenses qui s'intensifient

Cette formule de drame intense, d'accroches rapides et de fonctionnalités sociales a fait des séries courtes un pilier culturel.68 % des Snapchatters déclarent regarder plus de contenu de séries courtes que l'année dernière, et86 % ont l'intention de continuer à en regarder à l'avenir. ¹

Les spectateurs de séries courtes sur Snapchat ne se contentent pas de regarder les épisodes, ils paient pour en voir plus.69 % des Snapchatters quotidiens dépensent chaque moispour accéder aux épisodes et au contenu des séries courtes,soit 1,4x plus de chancesque les non-Snapchatters. ²

Compte tenu des projections actuelles, cet investissement financier continue de s'intensifier au fil du temps.56 % des Snapchatters ont augmenté leurs dépenses en séries courtes d'une année sur l'autre, soit un taux 1,3x plus élevéque celui des non-Snapchatters. ²Pour plus d'informations sur la façon d'activer sur Snapchat, veuillez contacter votre représentant commercial.