أنفق بذكاء أكبر في موسم التسوق في العطلات هذا مع حزمة Commerce Power Pack
تحديثات أداء جديدة مصممة لتحقيق أقصى استفادة من كل دولار
رحلة التسوق في العطلات تتغير. ينتقل المستهلكون اليوم بسلاسة بين المحادثة والإلهام والشراء. بالنسبة للمعلنين، من الضروري الوصول إليهم أينما كانوا وجعل المسار من الاكتشاف إلى اتخاذ الإجراء سلسًا قدر الإمكان.
وهنا يتمتع سناب شات بميزة فريدة. يواكب سناب شات الأشخاص طوال رحلة التسوق اليومية — مثل تلقي التوصيات من الأصدقاء، واكتشاف منتجات ومبدعين جدد على منصّة الأضواء، وتجربة المنتجات افتراضيًا باستخدام الواقع المعزَز، والعثور على أماكن للتسوق على خريطة Snap. يساعد هذا التفاعل الأشخاص على الانتقال من مرحلة التفكير إلى الدفع بشكل أسرع. في الواقع، وجدت Transunion أن سناب شات يحققوقتًا أسرع للتحويل بنصف يوممقارنة بالمنصات الاجتماعية الرائدة الأخرى. كما وجدت الدراسة نفسها أن سناب شات قد حقق أعلى عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) مفهرس من بين جميع القنوات الإعلامية الـ 12 في التجارة. 1
نعلن اليوم عنحزمة Commerce Power Pack، وهي تحديثات أداء جديدة مصممة لمساعدة المعلنين على الاستعداد لموسم التسوق القادم والإنفاق بذكاء أكبر على سناب شات. تركز الميزات الجديدة على مجالين رئيسيين: 1) تحويل اكتشاف المنتج إلى إجراء و 2) التحسين لما يهم المعلنين أكثر.
العطلات هي الفترة الأكثر تنافسية في العام، ويجب على كل دولار أن يحقق أقصى عائد. يمنح سناب شات الشركات مسارًا أسرع من الاكتشاف إلى اتخاذ الإجراء، وتستند حزمة Commerce Power Pack على هذه الميزة من خلال التحسين الأكثر ذكاءً والنتائج ذات القيمة الأعلى. في جمعة العروض / اثنين الإنترنت الماضيين، خفض عملاء Northbeam تكلفة كسب عميل جديد بنسبة20%على سناب شات، بينما أصبحت كل منصة رئيسية أخرى أكثر تكلفة. هذا ما يبدو عليه الإنفاق بذكاء أكبر على سناب شات.
Sid Malhotra, VP, SMC, Snap Inc.
تحويل اكتشاف المنتج إلى إجراء
مع تزايد انتقائية المتسوقين، تزداد أهمية الملاءمة. تستخدم إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) نماذج توصية مدعومة بالذكاء الاصطناعي لمساعدة المعلنين على عرض المنتجات لمستخدمي سناب شات المناسبين، بالاعتماد على كتالوجاتهم وإشارات التحويل الخاصة بهم. إن التطورات الأخيرة التي حققناها في اكتشاف المنتجات المدعوم بالذكاء الاصطناعي تجعل التوصيات أكثر ملاءمة ووعيًا بالتحويل. في دراسة مضبوطة، حققت حملات إعلانات المنتجات الديناميكية المحسّنة لـ الشراء عبر Pixel تحسنًا بنسبة 22% في تكلفة الإجراء (CPA) لمدة 7 أيام. 2
الآن كجزء من حزمة Commerce Power Pack، نقدمإعلانات المنتجات الديناميكية لإعلانات الدردشة على سناب، مما يتيح عرض إعلانات منتجات الكتالوج مباشرة في الدردشة، وهي السطح الأكثر استخدامًا لدينا حيث يستخدمها 85% من مستخدمي سناب شات بانتظام. 3يمكن للمعلنين الآن عرض المنتجات الأكثر صلة مباشرة حيث يتواصل مستخدمو سناب شات ويتخذون القرارات كل يوم، وهي متاحة الآن لجميع المعلنين العالميين.
التحسين لقيمة الأعمال
نعلم أن لكل عمل أهدافًا مختلفة مع اقتراب موسم التسوق. سواء كان الأمر يتعلق باكتساب عملاء جدد، أو زيادة عمليات الشراء الأكثر قيمة، أو استقطاب الطلب عبر الويب والتطبيقات، يحتاج المعلنون إلى المرونة للتحسين حول النتائج التي تهم أعمالهم أكثر. مع حزمة Commerce Power Pack، نطرح إمكانات تحسين جديدة لتوفير المزيد من المرونة لتحديد الأداء وقياسه وتحسينه.
تحسين القيمةيوسع كيفية تعريف المعلنين للنجاح من خلال السماح للحملات بالتحسين من أجل عائد الإنفاق على الإعلانات والتركيز على عمليات الشراء التي تحقق قيمة أكبر. المنتج في مرحلة تجريبية لكل من معلني الويب والتطبيقات، ويمكن استخدامه أيضًا جنبًا إلى جنب معالإحالة الموحدة.
بالنسبة لمعلني الويب،يجمع تحسين الويب من جهة خارجيةإشارات الطرف الأول والطرف الثالث معًا، مما يساعد على التحسين نحو نتائج الشراء من جهة خارجية التي يستخدمونها بالفعل لتقييم الأداء عبر الأنظمة الأساسية. يتوفر تحسين الويب من جهة خارجية حاليًا في مرحلة تجريبية مفتوحة، وكانت النتائج المبكرة من شركاء مثلGoogle AnalyticsوNorthbeamمشجعة. مع Google Analytics، شهد المعلنون انخفاضًا بنسبة 23% في تكلفة الشراء من جهة خارجية (CPP) وارتفاعًا بنسبة 37% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) من جهة خارجية. 4مع Northbeam، أدى حلنا إلى انخفاض تكلفة الشراء (CPP) بنسبة 37% وارتفاع عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بنسبة 64% بين المشترين لأول مرة. 5
أخيرًا،يساعد تحسين القنوات المتعددةعلى تسجيل عمليات الشراء عبر كل من الويب والتطبيق ضمن حملة واحدة، بناءً على المكان الذي من المرجح أن يقوم فيه المتسوق بالتحويل. وهو حاليًا في مرحلة اختبار ألفا، ويمنح المعلنين طريقة أكثر مرونة لاستقطاب الطلب عبر الأسطح، مما يساعد على تحسين الأداء مع تبسيط إعداد الحملة واتخاذ القرار.
معًا، تساعد حزمة Commerce Power Pack على تحويل لحظات التسوق في العطلات إلى نتائج أعمال حقيقية. ولزيادة الوعي بهذا الإطلاق، سنطلق حملتنا التسويقية "أنفق بذكاء" في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة في وقت لاحق من هذا الشهر. اعرف المزيدهناوابدأ في الإنفاق بذكاء أكبر معنا اليوم :)
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
سناب شات يُساعد أعمالكم على النمو.