أعلنت Snap اليوم عن أرباح الربع 1 من عام 2024، حيث أعلنا تحقيق زيادة في الإيرادات بنسبة 21% على أساس سنوي وبلغت 1.195 مليار دولار.
يعود ذلك بدرجة كبيرة إلى التحسينات التي أجريناها على منصّة الإعلان الخاصة بنا وزيادة الطلب على حلول الاستجابة المباشرة لدينا. ونواصل التركيز على الاستثمار في أعمال الاستجابة المباشرة لتحقيق عائد إنفاق على الإعلانات قابل للقياس لشركائنا الإعلانيين، ونواصل أيضًا تطوير نماذج التعلم الآلي لتحسين هذا الجانب.
فيما يلي تفاصيل أكثر عن التقدم الذي نشهده.
فئات جديدة في الشراء عبر Pixel
بفضل الزخم المستمر في استخدام نموذج تحسين الشراء عبر Pixel 0-7، حققنا في الربع الأول زيادة بنسبة تزيد عن 75% على أساس سنوي في التحويلات المتعلقة بالشراء. وقد قمنا بتوسيع هذا النموذج ليشمل فئات جديدة مثل تثبيت التطبيق وشراء التطبيق. وسنتوسع في اختبار أهداف إضافية للتطبيق في الربع الثاني، بما في ذلك تحسين القيمة وتحسين الحدث المخصص. ونتطلع إلى تحقيق هذه التحسينات لنتائج للمعلنين.
تحسين واجهة برمجة تطبيقات التحويلات
أطلقنا في الربع الأول نسخة جديدة ومحسنة من واجهة برمجة تطبيقات التحويلات، والتي تُمثل حل الإشارات من جانب الطرف الأول ويركز على الخصوصية، بحيث يوفر مُعرفات ومعلمات جديدة لإتاحة إمكانات جديدة في الإعلانات الديناميكية للبيع بالتجزئة وتحسين دعم تحسينات عائد الإنفاق على الإعلانات. وقد أدت التحسينات التي أدخلناها على واجهة برمجة تطبيقات التحويلات وتحسين التعاون مع المعلنين وزيادة تكامل الشركاء إلى نمو عمليات تكامل واجهة برمجة تطبيقات التحويلات بنسبة 300% تقريبًا على أساس سنوي خلال الربع الأول.
تَقدم الشركات الصغيرة والمتوسطة
لا نزال سعداء بالتقدم الذي نشهده مع شركائنا الإعلانيين من أصحاب المشروعات الصغيرة والمتوسطة. ويستطيع اليوم صانعو المحتوى والأنشطة التجارية الصغيرة والمتوسطة على حد سواء الترويج لخدماتهم أو محتواهم أو منتجاتهم والوصول إلى شرائح جمهور جديدة واكتساب المزيد من المتابعين، وكل ذلك من خلال نقرات قليلة داخل تطبيق سناب شات. وقد كان لهذا الأمر دورًا أساسيًا في زيادة عدد المعلنين من الشركات الصغيرة والمتوسطة على سناب شات، حيث زاد بنسبة 85% على أساس سنوي.
أدوات جديدة لإعداد الحملات
علاوة على هذا، أطلقنا أدوات مفيدة مثل توصيات إعداد الحملات الديناميكية وإعدادات Pixel بدون رموز بهدف مساعدة الأنشطة التجارية على تحقيق عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) أعلى. ونشهد تحقيق نتائج قوية في الأنشطة التجارية من جميع الأحجام.
أمان العلامة التجارية
وختامًا، نلتزم بتقديم تجربة آمنة للعلامات التجارية لمجتمعنا وشركائنا. وأعلنا في الربع الأول عن شراكة مع Integral Ad Science (IAS) للعمل معًا على تطوير منتج قياس جديد من طرف ثالث يُحقق أمان العلامة التجارية. وفي نتائج الدراسة، وجدت IAS أن محتوى منصّة الأضواء وصانعي المحتوى على سناب شات يُحقق أمان العلامة التجارية بنسبة 99%.
يُرجى الاطلاع على خطاب المستثمرين لمعرفة تعليقات إضافية من إدارة Snap والبقاء على اطلاع بالتحديثات المستقبلية!