لمساعدتكم على الانطلاق في إعلانات سناب شات، سنقدم لكم قسيمة إعلانات بقيمة 75 دولاراً أمريكياً لدى إنفاقكم 50 دولاراً. ابدأوا بالإعلان
Business
17 يناير، 2023
17 يناير، 2023

كيفية إنشاء إعلان على منصات التواصل الاجتماعي (2022)

تتيح لك منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك سناب شات، إنشاء طرق إضافية للتواصل مع عملائك. بدءًا من مشاركة منتجات وخدمات جديدة وصولاً إلى الإعلان عن مبيعات فورية والأحداث الموسمية، يُعتبر تفاعل العملاء الجدد والحاليين على منصات التواصل الاجتماعي طريقة مفيدة للترويج لنشاطك التجاري.
تستطيع بالتأكيد إنشاء حساب تجاري مجاني على العديد من منصات التواصل الاجتماعي (بما في ذلك سناب شات)، ومع ذلك فقد تحتاج في وقت ما إلى إنشاء إعلانات مدفوعة لتحقيق استفادة كاملة من جمهور منصة التواصل الاجتماعي. لحسن حظك، أصبح الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي، مثل سناب شات، أسهل من أي وقت مضى.
سنُقدم لك في منشور المدونة هذا دليلاً حول كيفية البدء بإطلاق إعلانات مدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي.
لتسهيل الأمور عليك، قسمنا هذا المنشور إلى أربعة أقسام:
إنجاز العمل الأساسي أولاً
تحديد مكان الإعلان
عند تحديد المكان الذي ستبدأ فيه بنشر إعلان مدفوع، من المهم استطلاع المنصات المختلفة التي تُعتبر قاعدة عملائك (أو العملاء المحتملين) نشطة عليها، وتحديد مكان الإعلان. توفر العديد من منصات الإعلانات على وسائل التواصل الإجتماعي وظائف متشابهة تتضمن أهداف الإعلانات وإنشاء الجمهور وما إلى ذلك.
كما توفر بعض منصات الإعلانات فرصة الوصول إلى نوع معين من الجمهور. على سبيل المثال، يستخدم 90% من جيل الشباب سناب شات. علاوة على هذا، حوالي نصف مستخدمي سناب شات اليوميين ممن تبلغ أعمارهم 16 عامًا فأكثر، لا يستخدمون تويتر ولا تيك توك بشكل يومي.
يوفر سناب شات جميع أدوات الإعلان التي تحتاج إليها للوصول إلى الجيل الذي يستخدمه، بما في ذلك:
  • أهداف الإعلانات عبر مختلف مراحل المسار التدريجي، بالإضافة إلى أنواع مختلفة من أشكال الإعلانات لكل هدف
  • رمز Snap Pixel الذي سيساعدك على فهم النشاط على موقعك الإلكتروني وتحسين إعلاناتك من أجل إجراءات معينة مثل عمليات الشراء أو ملء نموذج العملاء المحتملين
  • إمكانية إضافة كتالوج المنتجات من أجل عرض المنتجات في الإعلانات
  • أدوات لإنشاء أنواع مختلفة من الجماهير المُخصصة والمتشابهة، فضلًا عن أداة لإنشاء جماهير محفوظة يُمكن فيها إدراج أو استبعاد مجموعة متنوعة من شرائح الجمهور
  • تكامل تطبيقات الجوّال، وبذلك تستطيع زيادة عمليات التثبيت وكذلك زيادة النشاط ضمن التطبيق
  • استراتيجيات عروض الأسعار المتقدمة (أو استخدام الاستراتيجيات الافتراضية)
اختيار الجمهور الذي تود الوصول إليه باستخدام الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي
تتضمن معظم منصات الإعلانات طرقًا متنوعة لإنشاء شرائح جمهور تستطيع استهدافها بإعلانات.
  • حدد فئة عملائك النموذجيين العمرية وجنسهم ومواقعهم
  • حدد اهتمامات عملائك
  • احرص على جمع أي قوائم عملاء لديك، وذلك لأن العديد من منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك سناب شات، تتيح لك تحميل تلك القوائم لإنشاء شرائح جمهور لإعلاناتك.
  • وإذا كان لديك موقع إلكتروني وتُخطط لتوجيه العملاء إليك، احرص على تثبيت رمز Pixel الخاص بالتواصل الاجتماعي ذي الصلة على موقعك. (تعرف على كيفية بدء استخدام رمز Snap Pixel اليوم.)
  • اطلع على أداة إنشاء الجمهور في المنصة التي اخترتها حتى تتعرف على ما إذا كان بإمكانك إنشاء أي شرائح جمهور مسبقًا، مما يعمل على تسريع عملية إنشاء الإعلان.
تحديد تصميم الإعلان (النص والصور/مقاطع الفيديو) الذي تريد استخدامه في الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي
من المهم جدًا تحديد هدفك (أي ماتريد تحقيقه) في وقت مبكر، سواء كان ذلك الهدف هو تحقيق المزيد من عمليات الشراء أو زيادة الوعي بمنتجاتك وخدماتك أو أي شئ آخر. احرص على إنشاء محتوى إبداعي باستخدام نصوص وصور تعكس هذا الهدف.
لدى سناب شات 5 قواعد ذهبية للتصميم، وهي:
  1. اجعل الإعلانات قصيرة - اعرض رسالتك في أول 3 ثوانٍ. اجعل شعارك مرئيًا دائمًا.
  2. صمم الإعلان كأنه من إنشاء المستخدم - صمم المحتوى الخاص على غرار المحتوى الذي يُنشئه المستخدم (UGC) عن طريق التصوير بالهاتف الجوال والتحدث إلى الكاميرا مباشرة.
  3. شجع على اتخاذ إجراء - شجع الأشخاص على اتخاذ إجراء، مثل السحب لأعلى أو طرح خيار للشراء باستخدام دعوة لاتخاذ إجراء مناسب.
  4. استعن بالتعليق الصوتي - يتم مشاهدة ثلثي الرسائل على سناب شات أثناء تشغيل الصوت. استخدم الصوت لجذب الانتباه أو الدعوة لاتخاذ إجراء.
  5. ركز على رسالة واحدة - قدم رسالة أساسية واضحة عن منتجك أو علامتك التجارية.
كما تنطبق العديد من هذه القواعد على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، ولكن قبل كل شيء: راجع المواصفات التي تشترطها منصة التواصل الاجتماعي التي تُعلن عليها. ربما تحتاج الصور ومقاطع الفيديو إلى نسبة معينة من العرض إلى الارتفاع مع دقة وضوح معينة، ويجب ألا يتجاوز النص عدد حروف معين، ويجب ألا يتجاوز حجم الملفات التي تود تحميلها الحد الأقصى المطلوب. لمعرفة مواصفات الإعلانات الخاصة بسناب شات، اطلع على مقالة مركز مساعدة الأنشطة التجارية.
تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه ومدة سريان الإعلان
عند تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه، ضع في اعتبارك أن معظم منصات الإعلانات تمنحك القدرة على تحديد الطريقة التي ينفق فيها حسابك هذه الميزانية. من خلال منصّة "إدارة الإعلانات" في سناب شات، تستطيع التحكم كليًا في الطريقة التي ينفق فيها حسابك الميزانية التي وضعتها، مما يجعلك قادرًا على تعيين حد الإنفاق طوال فترة الحملة وحد الإنفاق اليومي، بالإضافة إلى بدء الإعلانات وإيقافها في أي وقت.
الجدير بالذكر أن معظم منصات الإعلانات، بما في ذلك سناب شات، تتضمن مرحلة تعلم (تطلق عليها سناب شات مرحلة استكشاف) ويتم خلالها استخدام التعلم الآلي لتحديد مَن في جمهورك أكثر تقبلًا لإعلانك، وبالتالي يستطيع نظام عرض الإعلانات عرضه لمزيد من الأشخاص المماثلين. في نهاية المطاف، سيؤثر الوقت المستغرق لإنهاء مرحلة التعلم على نجاح إعلانك وعلى كيفية إنفاق ميزانيتك، وبالتالي عليك التأكد من تحديد الميزانية والجدول الزمني الذي يتضمن الفترة اللازمة لمرحلة التعلم هذه. على سبيل المثال، توصي سناب شات بألا تقل الميزانية عن 30 دولارًا في اليوم لمدة 15 يومًا على الأقل لإكمال مرحلة الاستكشاف وتحقيق أفضل النتائج.
تحديد كيفية قياس النجاح
تستطيع قياس النجاح من خلال عدة طرق بمجرد وجود حملة إعلانية نشطة. ضمن مستوى عالٍ، عليك النظر إلى مقاييس عامة مثل مرات الظهور وعدد النقرات (ما يسمى في سناب شات بعدد مرات السحب لأعلى) في إعلاناتك حتى تحصل على فكرة عامة عن أدائها.
علاوة على هذا، ضع في اعتبارك الآتي:
  • يستطيع رمز Pixel الخاص بالموقع الإلكتروني مساعدتك في ربط نشاط الموقع بالمبيعات أو النتائج الأخرى، وبذلك تستطيع معرفة مدى فاعلية إعلان المبيعات عبر الإنترنت.
  • إن كنت تسعى إلى زيادة الوعي، ستحتاج إلى التركيز على عرض إعلانك أمام أكبر عدد من الأشخاص، بدلًا من التركيز على المبيعات مثلاً.
  • توفر لك العديد من منصات الإعلانات، بما في ذلك سناب شات، إمكانية إعداد اختبارات A/B التي تُعلمك بتصميم الإعلان الذي يحقق أداءً أفضل مع جمهورك، أو الجمهور الأكثر تقبلًا لإعلانك. ضع في اعتبارك أن خيارات اختبار A/B عادةً ما يتم إعدادها في بداية إنشاء الإعلان، ولذلك ستحتاج إلى تجهيز خيارات مسبقًا.
إنشاء إعلانك
هل أنت مستعد لإنشاء إعلان؟
توجد عادة في معظم منصات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ثلاثة مستويات لإنشاء الإعلانات، وستحتاج إلى إكمالها حتى تكون مستعدًا للنشر. هذه المستويات هي: الحملة والمجموعة الإعلانية ومستويات الإعلان.
  • مستوى الحملة هو المكان الذي ستحدد فيه هدفك.
  • مستوى المجموعة الإعلانية هو المكان الذي ستُحدد فيه ميزانيتك وجمهورك.
  • مستوى الإعلان هو المكان الذي ستُعد فيه تصميم إعلانك.
في حالة استخدام سناب شات، نوصي باستخدام وضع الإنشاء المتقدم حيث يوفر أكبر مجموعة من الخيارات.
في مستوى الحملة، اختر هدفًا يتوافق مع هدفك
  • إذا احتجت إلى مساعدة في تحديد الهدف الأكثر صلة بشركتك، تُوفر سناب شات دليلًا لمساعدتك في اختيار الهدف المناسب.
  • أثناء اختيار هدفك، احرص أيضًا على تسمية حملتك الإعلانية باسم مميز، حتى تستطيع إيجادها بسهولة عند مراجعة نتائجك لاحقًا.
  • في هذه المرحلة من الإعداد، ستُجهز عادة اختبار A/B الخاص بك.
في مستوى المجموعة الإعلانية، حدد الميزانية والمدة والجمهور
تتيح لك العديد من المنصات، بما في ذلك سناب شات، تعيين حدود الإنفاق طوال فترة الحملة وبشكل يومي، وبذلك تمنحك تحكمًا كليًا في ميزانية إعلانك. تختلف الميزانيات الموصى بها باختلاف منصات التواصل الاجتماعي، إلا أنه لتحقيق أفضل نتائج على سناب شات، نوصي بتحديد 30 دولارًا على الأقل يوميًا لمدة 15 يومًا كحد أدنى.
كما تتيح لك معظم المنصات، بما في ذلك سناب شات، تحديد الفئة العمرية والجندر والموقع الجغرافي والاهتمامات ضمن اختيارات الاستهداف. تستطيع في هذه المرحلة عادة اختيار شريحة جمهور واحدة أو أكثر من الشرائح التي سبق أن أنشأتها.
عند استخدام سناب شات، تستطيع إدراج شرائح الجمهور واستبعادها في هذه المرحلة. على سبيل المثال، إن كنت تسعى لإيجاد عملاء جدد، ستحتاج إلى استبعاد شريحة جمهور تتألف من أشخاص سبق أن قاموا بعمليات شراء من نشاطك التجاري.
أخيرًا، توفر معظم منصات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي خيار تخصيص استراتيجية عروض الأسعار أو تركها على الإعداد الافتراضي. إننا نوصي بإبقاء خيار الإعداد الافتراضي محددًا، إلا إذا كنت واثقًا من قدرتك على إعداد استراتيجيات متقدمة لعروض الأسعار يدويًا. كما يوفر سناب شات خيار عرض الأسعار القائم على الهدف، والذي يختلف حسب الهدف. (تستطيع معرفة المزيد عن عرض الأسعار القائم على الهدف هنا.)
في مستوى الإعلان، أنشئ إعلانك
ستُحدد في هذا المستوى تصميمك النهائي:
  • اختر شكل الإعلان، وهو أمر يختلف باختلاف المنصة. في حال بدأت للتو باستخدام سناب شات، نوصي بإعلان يحتوي على صورة واحدة أو مقطع فيديو واحد.
  • اكتب عنوانًا وأي نص آخر، مثل اسم العلامة التجارية.
  • اختر الفيديو أو الصورة للإعلان. (تختلف مواصفات الصور من حيث نسب العرض إلى الارتفاع من منصة إلى أخرى. يُمكنك الاطلاع على الإرشادات الخاصة بمنصة سناب شات في مركز مساعدة الأنشطة التجارية.)
  • اختر الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)، مثل تسوق الآن أو اطلب الآن أو اشترك.
إطلاق إعلانك وتتبعه
أكمل آخر خطوة لإطلاق إعلانك
سيتطلب الإعلان على الأرجح عملية مراجعة قد تستغرق وقتًا قد يصل إلى 24 ساعة قبل نشر إعلانك على منصة التواصل الاجتماعي التي تختارها. بمجرد عرض إعلانك، من المهم التأكد من أن رمز Pixel (في حال تثبيته مسبقًا) يجمع البيانات بشكل مناسب.
استخدم لوحة المعلومات للاطلاع على تقدم إعلانك
تتضمن معظم منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك سناب شات، لوحة معلومات تستطيع من خلالها الاطلاع على أداء حملتك الإعلانية. لدى سناب شات، يُمكنك إيجاد لوحة معلومات لإدارة الإعلانات ضمن منصّة "إدارة الإعلانات"، وتستطيع من خلالها الاطلاع على النتائج الأساسية لإعلانك، بالإضافة إلى التعمق أكثر في مقاييس محددة أكثر. تستطيع معرفة المزيد عن إدارة الحملات من خلال منصّة "إدارة الإعلانات" في سناب شات من هنا.
عند انتهاء إعلانك، اطلع على نتائجك
بمجرد اكتمال حملتك الإعلانية، من الأفضل أن تقضي بعض الوقت على المنصة لمعرفة ما كان مناسباً من الحملة وما لم يكن فعالاً. لإنشاء إعلانات ناجحة فعلًا على منصات التواصل الاجتماعي، من المهم جدًا أن تفتح المجال للتجربة والتعلم وأن تتسلّح بالمعرفة والخلاصة من الحملات السابقة عند إنشاء حملتك التالية. سيساعدك هذا الأمر على إدخال زخم على جهودك الإعلانية، أيًا كان المكان الذي تختار إطلاق إعلاناتك فيه بعد ذلك.
بدء استخدام إعلانات سناب شات
إن مسار إنشاء الإعلانات الذي شرحناها أعلاه هو ما ستجده عند استخدام ميزة وضع الإنشاء المتقدم في منصة "إدارة الإعلانات" في سناب شات. إذا أردت معرفة المزيد عن إعلانات سناب شات، تفضل بزيارة صفحة البداية.
استمتع بإنشاء الإعلانات!

‫سناب شات يُساعد أعمالكم على النمو.‬