كيفية إنشاء إعلان على منصات التواصل الاجتماعي (2022)

عند تحديد المكان الذي ستبدأ فيه بنشر إعلان مدفوع، من المهم استطلاع المنصات المختلفة التي تُعتبر قاعدة عملائك (أو العملاء المحتملين) نشطة عليها، وتحديد مكان الإعلان. توفر العديد من منصات الإعلانات على وسائل التواصل الإجتماعي وظائف متشابهة تتضمن أهداف الإعلانات وإنشاء الجمهور وما إلى ذلك.

كما توفر بعض منصات الإعلانات فرصة الوصول إلى نوع معين من الجمهور. على سبيل المثال، يستخدم 90% من جيل الشباب سناب شات. علاوة على هذا، حوالي نصف مستخدمي سناب شات اليوميين ممن تبلغ أعمارهم 16 عامًا فأكثر، لا يستخدمون تويتر ولا تيك توك بشكل يومي.

يوفر سناب شات جميع أدوات الإعلان التي تحتاج إليها للوصول إلى الجيل الذي يستخدمه، بما في ذلك:

تتضمن معظم منصات الإعلانات طرقًا متنوعة لإنشاء شرائح جمهور تستطيع استهدافها بإعلانات.

من المهم جدًا تحديد هدفك (أي ماتريد تحقيقه) في وقت مبكر، سواء كان ذلك الهدف هو تحقيق المزيد من عمليات الشراء أو زيادة الوعي بمنتجاتك وخدماتك أو أي شئ آخر. احرص على إنشاء محتوى إبداعي باستخدام نصوص وصور تعكس هذا الهدف.

لدى سناب شات 5 قواعد ذهبية للتصميم، وهي:

كما تنطبق العديد من هذه القواعد على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، ولكن قبل كل شيء: راجع المواصفات التي تشترطها منصة التواصل الاجتماعي التي تُعلن عليها. ربما تحتاج الصور ومقاطع الفيديو إلى نسبة معينة من العرض إلى الارتفاع مع دقة وضوح معينة، ويجب ألا يتجاوز النص عدد حروف معين، ويجب ألا يتجاوز حجم الملفات التي تود تحميلها الحد الأقصى المطلوب. لمعرفة مواصفات الإعلانات الخاصة بسناب شات، اطلع على مقالة مركز مساعدة الأنشطة التجارية.

عند تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه، ضع في اعتبارك أن معظم منصات الإعلانات تمنحك القدرة على تحديد الطريقة التي ينفق فيها حسابك هذه الميزانية. من خلال منصّة "إدارة الإعلانات" في سناب شات، تستطيع التحكم كليًا في الطريقة التي ينفق فيها حسابك الميزانية التي وضعتها، مما يجعلك قادرًا على تعيين حد الإنفاق طوال فترة الحملة وحد الإنفاق اليومي، بالإضافة إلى بدء الإعلانات وإيقافها في أي وقت.

الجدير بالذكر أن معظم منصات الإعلانات، بما في ذلك سناب شات، تتضمن مرحلة تعلم (تطلق عليها سناب شات مرحلة استكشاف) ويتم خلالها استخدام التعلم الآلي لتحديد مَن في جمهورك أكثر تقبلًا لإعلانك، وبالتالي يستطيع نظام عرض الإعلانات عرضه لمزيد من الأشخاص المماثلين. في نهاية المطاف، سيؤثر الوقت المستغرق لإنهاء مرحلة التعلم على نجاح إعلانك وعلى كيفية إنفاق ميزانيتك، وبالتالي عليك التأكد من تحديد الميزانية والجدول الزمني الذي يتضمن الفترة اللازمة لمرحلة التعلم هذه. على سبيل المثال، توصي سناب شات بألا تقل الميزانية عن 30 دولارًا في اليوم لمدة 15 يومًا على الأقل لإكمال مرحلة الاستكشاف وتحقيق أفضل النتائج.

تستطيع قياس النجاح من خلال عدة طرق بمجرد وجود حملة إعلانية نشطة. ضمن مستوى عالٍ، عليك النظر إلى مقاييس عامة مثل مرات الظهور وعدد النقرات (ما يسمى في سناب شات بعدد مرات السحب لأعلى) في إعلاناتك حتى تحصل على فكرة عامة عن أدائها.

علاوة على هذا، ضع في اعتبارك الآتي:

توجد عادة في معظم منصات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ثلاثة مستويات لإنشاء الإعلانات، وستحتاج إلى إكمالها حتى تكون مستعدًا للنشر. هذه المستويات هي: الحملة والمجموعة الإعلانية ومستويات الإعلان.

في حالة استخدام سناب شات، نوصي باستخدام وضع الإنشاء المتقدم حيث يوفر أكبر مجموعة من الخيارات.

تتيح لك العديد من المنصات، بما في ذلك سناب شات، تعيين حدود الإنفاق طوال فترة الحملة وبشكل يومي، وبذلك تمنحك تحكمًا كليًا في ميزانية إعلانك. تختلف الميزانيات الموصى بها باختلاف منصات التواصل الاجتماعي، إلا أنه لتحقيق أفضل نتائج على سناب شات، نوصي بتحديد 30 دولارًا على الأقل يوميًا لمدة 15 يومًا كحد أدنى.

كما تتيح لك معظم المنصات، بما في ذلك سناب شات، تحديد الفئة العمرية والجندر والموقع الجغرافي والاهتمامات ضمن اختيارات الاستهداف. تستطيع في هذه المرحلة عادة اختيار شريحة جمهور واحدة أو أكثر من الشرائح التي سبق أن أنشأتها.

عند استخدام سناب شات، تستطيع إدراج شرائح الجمهور واستبعادها في هذه المرحلة. على سبيل المثال، إن كنت تسعى لإيجاد عملاء جدد، ستحتاج إلى استبعاد شريحة جمهور تتألف من أشخاص سبق أن قاموا بعمليات شراء من نشاطك التجاري.

أخيرًا، توفر معظم منصات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي خيار تخصيص استراتيجية عروض الأسعار أو تركها على الإعداد الافتراضي. إننا نوصي بإبقاء خيار الإعداد الافتراضي محددًا، إلا إذا كنت واثقًا من قدرتك على إعداد استراتيجيات متقدمة لعروض الأسعار يدويًا. كما يوفر سناب شات خيار عرض الأسعار القائم على الهدف، والذي يختلف حسب الهدف. (تستطيع معرفة المزيد عن عرض الأسعار القائم على الهدف هنا.)

ستُحدد في هذا المستوى تصميمك النهائي:

سيتطلب الإعلان على الأرجح عملية مراجعة قد تستغرق وقتًا قد يصل إلى 24 ساعة قبل نشر إعلانك على منصة التواصل الاجتماعي التي تختارها. بمجرد عرض إعلانك، من المهم التأكد من أن رمز Pixel (في حال تثبيته مسبقًا) يجمع البيانات بشكل مناسب.

تتضمن معظم منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك سناب شات، لوحة معلومات تستطيع من خلالها الاطلاع على أداء حملتك الإعلانية. لدى سناب شات، يُمكنك إيجاد لوحة معلومات لإدارة الإعلانات ضمن منصّة "إدارة الإعلانات"، وتستطيع من خلالها الاطلاع على النتائج الأساسية لإعلانك، بالإضافة إلى التعمق أكثر في مقاييس محددة أكثر. تستطيع معرفة المزيد عن إدارة الحملات من خلال منصّة "إدارة الإعلانات" في سناب شات من هنا.

بمجرد اكتمال حملتك الإعلانية، من الأفضل أن تقضي بعض الوقت على المنصة لمعرفة ما كان مناسباً من الحملة وما لم يكن فعالاً. لإنشاء إعلانات ناجحة فعلًا على منصات التواصل الاجتماعي، من المهم جدًا أن تفتح المجال للتجربة والتعلم وأن تتسلّح بالمعرفة والخلاصة من الحملات السابقة عند إنشاء حملتك التالية. سيساعدك هذا الأمر على إدخال زخم على جهودك الإعلانية، أيًا كان المكان الذي تختار إطلاق إعلاناتك فيه بعد ذلك.