إنجاز العمل الأساسي أولاً
تحديد مكان الإعلان
عند تحديد مكان بدء إعلان مدفوع، من المهم البحث عن المنصات المختلفة التي تُعتبر قاعدة عملائك (أو العملاء المحتملين) نشطة عليها، وتحديد مكان الإعلان. توفر العديد من منصات إعلانات التواصل الإجتماعي وظائف متشابهة تتضمن أهداف الإعلانات وإنشاء الجمهور وما إلى ذلك.
كما توفر بعض منصات الإعلانات فرصة الوصول إلى نوع معين من الجمهور. على سبيل المثال، يستخدم 90% من جيل الشباب سناب شات. علاوة على هذا، غالبية مستخدمي سناب شات اليوميين ممن تبلغ أعمارهم 16 عامًا فأكثر، لا يستخدمون تويتر بشكل يومي، وتقريبًا نصف هؤلاء المستخدمين لايستخدمون تيك توك أيضًا.
يوفر سناب شات جميع أدوات الإعلان التي تحتاج إليها للوصول إلى الشباب الذين يستخدمونه، بما في ذلك:
أهداف الإعلانات عبر مسار الشراء، بالإضافة إلى أنواع مختلفة من أشكال الإعلانات لكل هدف
رمز Snap Pixel، والذي سيساعدك على فهم النشاط على موقعك الإلكتروني وتحسين إعلاناتك من أجل إجراءات معينة مثل عمليات الشراء أو ملء نموذج العملاء المحتملين
إمكانية دمج كتالوج المنتجات من أجل عرض المنتجات في الإعلانات
تكامل تطبيقات الجوّال، وبذلك تستطيع زيادة عمليات التثبيت وكذلك زيادة النشاط داخل التطبيق
استراتيجيات عروض الأسعار المتقدمة (أو استخدام الاستراتيجيات الافتراضية)
اختيار مَن تريد الوصول إليه باستخدام إعلانات التواصل الاجتماعي
تتضمن معظم منصات الإعلانات طرقًا متنوعة لإنشاء شرائح جمهور تستطيع استهدافها بإعلانات.
تحديد فئة عملائك النموذجيين العمرية وجنسهم ومواقعهم
احرص على جمع أي قوائم عملاء لديك، وذلك لأن العديد من منصات التواصل الاجتماعي،
بما في ذلك سناب شات، تتيح لك تحميل تلك القوائم لإنشاء شرائح جمهور لإعلاناتك.
اطلع على
أداة إنشاء الجمهور في المنصة التي اخترتها حتى تتعرف على ما إذا كان بإمكانك إنشاء أي شرائح جمهور مسبقًا، مما يعمل على تسريع عملية إنشاء الإعلان.
تحديد تصميم الإعلان (النص والصور/مقاطع الفيديو) الذي تريد استخدامه في إعلانات التواصل الاجتماعي
من المهم جدًا تحديد هدفك (أي ماتريد تحقيقه) في وقت مبكر، سواء كان ذلك الهدف هو تحقيق المزيد من عمليات الشراء أو زيادة الوعي بمنتجاتك وخدماتك أو أي شئ آخر. احرص على إنشاء محتوى إبداعي باستخدام نصوص وصور تعكس هذا الهدف.
تتبع في سناب شات، 5 قواعد ذهبية للتصميم، وهي:
اجعل الإعلانات قصيرة - اعرض رسالتك في أول 3 ثوانٍ. اجعل شعارك مرئيًا دائمًا.
صمم الإعلان كأنه من إنشاء المستخدم - صمم المحتوى الخاص على غرار المحتوى الذي يُنشئه المستخدم (UGC) عن طريق التصوير بهاتف والتحدث إلى الكاميرا مباشرة.
شجع على اتخاذ إجراء - شجع الأشخاص على اتخاذ إجراء، مثل السحب لأعلى أو طرح خيار للشراء باستخدام دعوة لاتخاذ إجراء مناسب.
ضع في اعتبارك الصوت - يتم تشغيل ثلثي Snaps أثناء تشغيل الصوت. استخدم الصوت لجذب الانتباه أو كدعوة لاتخاذ إجراء.
ركز على رسالة واحدة - قدم رسالة أساسية واضحة عن منتجك أو علامتك التجارية.
تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه والمدة
عند تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه، ضع في اعتبارك أن معظم منصات الإعلانات تمنحك القدرة على تحديد كيفية إنفاق حسابك لميزانيتك. من خلال منّصة "إدارة الإعلانات" في سناب شات، تستطيع التحكم كليًا في كيفية إنفاق حسابك لميزانيتك، مما يجعلك قادرًا على تعيين حد الإنفاق طوال فترة الحملة وحد الإنفاق اليومي، بالإضافة إلى بدء الإعلانات وإيقافها في أي وقت.
ضع في اعتبارك أن معظم منصات الإعلانات، بما في ذلك سناب شات، تتضمن مرحلة تعلم (
تطلق عليها سناب شات مرحلة استكشاف) ويتم خلالها استخدام التعلم الآلي لتحديد مَن في جمهورك أكثر تقبلًا لإعلانك، وبالتالي يستطيع نظام عرض الإعلانات عرضه لمزيد من الأشخاص المماثلين. في نهاية المطاف، سيؤثر الوقت المستغرق لإنهاء مرحلة التعلم على نجاح إعلانك وعلى كيفية إنفاق ميزانيتك، وبالتالي تأكد من تحديد الميزانية والجدول الزمني الذي يتضمن بعض الوقت لمرحلة التعلم هذه. على سبيل المثال، توصي سناب شات بألا تقل الميزانية عن 30 دولارًا في اليوم لمدة 15 يومًا على الأقل لإكمال مرحلة الاستكشاف وتحقيق أفضل النتائج.
تحديد كيفية قياس النجاح
تستطيع قياس النجاح من خلال عدة طرق بمجرد وجود حملة إعلانية نشطة. يجب إجراء مراجعة دقيقة للمقاييس العامة مثل مرات الظهور والنقرات (تسمى سناب شات عدد مرات السحب لأعلى) في إعلاناتك حتى تحصل على فكرة عامة عن أدائها.
علاوة على هذا، ضع في اعتبارك الآتي:
يستطيع رمز Pixel للموقع الإلكتروني مساعدتك في ربط نشاط الموقع بالمبيعات أو النتائج الأخرى، وبذلك تستطيع معرفة مدى فاعلية إعلان المبيعات عبر الإنترنت.
عند محاولة زيادة الوعي، ستحتاج إلى التركيز على عرض إعلانك أمام أكبر عدد من الأشخاص، بدلًا من التركيز على شئ مُحدد مثل المبيعات.
توفر لك العديد من منصات الإعلانات، بما في ذلك سناب شات، إمكانية إعداد اختبارات A/B التي تُعلمك بتصميم الإعلان الذي يحقق أداءً أفضل مع جمهورك، أو الجمهور الأكثر تقبلًا لإعلانك. ضع في اعتبارك أن خيارات اختبار A/B عادةً ما يتم إعدادها في بداية إنشاء الإعلان، ولذلك ستحتاج إلى تجهيز خيارات مسبقًا.
