دليلكم لاختيار الهدف الأنسب لحملاتكم الإعلانية على سناب شات

أهداف الإعلان هي الغاية المنشودة حالياً من إعلانكم وتمثّل حجر الأساس في الوصول إلى النتائج التي ترغبون في تحقيقها من حملاتكم الإعلانية على سناب شات.

يكون هدف الإعلان جيداً عندما يناسب غايتكم المرجوة من إطلاق الإعلان. فعلى سبيل المثال، إن كنتم تريدون زيادة عدد زوّار موقعكم الإلكتروني وزيادة عمليات الشراء، يمكنكم اختيار هدف "تحويلات الموقع الإلكتروني" عند إنشاء إعلان.

يقدم لكم سناب شات تشكيلة متنوعة من أشكال الإعلانات بحسب هدفكم المختار.

• إعلان يحتوي على صورة أو فيديو واحد - هو عبارة عن صورة أو فيديو، ترافقه رسالة قصيرة ودعوة لاتخاذ إجراء، ضمن إطار إعلاني جاذب ملء الشاشة.

• إعلان لتشكيلة- هو عبارة عن أربع لوحات لمنتجات مختلفة، تنقلك مباشرة لصفحة المنتج عند النقر عليها، فتمنح بالتالي مستخدمي ومستخدمات سناب شات طريقاً مختصراً للتنقل بين المنتجات والقيام بالشراء.

• إعلان من نوع ستوري - هو مجموعة مؤلفة من 1 إلى 20 صورة أو فيديو، تُعرض عند الانتقال من محتوى إلى آخر أو من خلال لوحةٍ تحمل شعار العلامة التجارية ضمن منصة "اكتشف".

• تجارب عدسات الواقع المعزّز - هي طريقة فعالة وغامرة تحقق التفاعل والتواصل مع العملاء باستخدام تجربة الواقع المعزّز.

• وصلة إعلانية - هي إعلان لا يمكن تخطيه في الثواني الست الأولى منه، ويمكن أن يستمرّ لثلاث دقائق ويُعرض ضمن محتوى سناب شات المنسّق بعناية.

• الفلاتر - هي إضافات فنية تظهر بعد التقاط الصورة أو الفيديو ثم السحب لليسار أو لليمين.

اعرفوا المزيد عن أنماط الإعلانات المتوفرة لكل هدف إعلاني.

إن الهدف الذي تختارونه يعتمد على المرحلة التي تركّزون عليها حالياً من مراحل المسار التسويقي التدريجي في سناب شات وعلى الأهداف التسويقية التي ترغبون في تحقيقها. فعلى سبيل المثال، إن كنتم ترغبون في بناء قاعدة من العملاء المحتملين لأعمالكم، عليكم اختيار هدف "جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني" ضمن مرحلة الاهتمام. بهذه الخطوة، يمكنكم الطلب من الجمهور تعبئة نموذج معين أو تعريفهم أكثر على المنتجات والخدمات التي تقدمونها.

عند اعتماد الهدف المرجوّ، عليكم الآن التركيز على الطريقة التي سيحقق فيها إعلانكم النتائج المرغوبة، وذلك يتم عبر تحديد الجمهور الأنسب واختيار تصميم إعلان خاصّ لهذا الجمهور. يمكنكم الاطلاع على الروابط المذكورة أعلاه "لمعرفة المزيد" والحصول على تفاصيل أكثر دقة حول كيفية إعداد إعلاناتكم.

بالإمكان التحقق من ذلك من خلال منصة إدارة الإعلانات في سناب شات في أي وقت لمعرفة أداء إعلانكم. أما النشاط المحدد الذي ترغبون في التركيز عليه سيعتمد على نوع الإعلان الذي أنشأتموه. يمكنكم النقر على إحدى روابط  "لمعرفة المزيد" أعلاه للتعرّف على النتائج الأكثر أهمية بالنسبة إلى النوع الإعلاني الذي اخترتموه.

إننا نوصي بإعداد ميزانية لا تقل عن 30 دولاراً أمريكياً باليوم، وبعرض الإعلان لمدة لا تقل عن 15 يوماً لإكمال مرحلة الاكتشاف، وهي الفترة التي يحتاجها مدير الإعلانات ليتعرّف أكثر على الجمهور المستعدّ لاتخاذ إجراء لدى مشاهدة الإعلان. الأيام الأربعة الأولى هي الأهم، لذلك، من الضروري عدم تعديل الإعلان خلال هذه الفترة حتى لا يُضطرّ مدير الإعلانات إلى البدء بمرحلة جديدة من الاكتشاف والتعرّف واستقبال بيانات جديدة.

المسار التسويقي التدريجي في سناب شات يشبه كثيراً المسار التسويقي في منصات التواصل الاجتماعي الأخرى؛ إذ يبدأ بمرحلة إشهار العلامة التجارية والتعريف بها (الوعي)، من ثم تحويل الجمهور إلى عملاء محتملين (مرحلة الاهتمام)، وأخيراً تشجيع هؤلاء العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء مثل القيام بعملية شراء (التحويلات).