Zain KSA obtient une baisse de 83 % du CPA sur sa campagne « Shabab »

Zain est l'un des principaux fournisseurs de télécommunications en Arabie saoudite. Il propose une large gamme de produits tels que la 5G, la fibre et la téléphonie mobile. Pour développer son marché auprès d'un public plus jeune, Zain KSA s'est concentré sur la mise en avant de l'un de ses produits phares, un forfait appelé « Shabab », le mot arabe pour « jeunesse ». L'objectif marketing de Zain était d'augmenter le nombre d'achats du forfait « Shabab » tout en maintenant un faible coût par achat.

Pour aider Zain à atteindre ses objectifs, OMD Arabia a mené en parallèle des campagnes de notoriété et de conversion, en utilisant un mélange d'images statiques et de vidéos sur les Snap Ads, les Story Ads et les Collection Ads. Grâce à des campagnes de notoriété en rafale, Zain a pu toucher un public plus jeune en peu de temps, renforçant ainsi le haut de l'entonnoir de conversion. En faisant du retargeting sur les personnes ayant abandonné leur panier et leurs sosies, les visiteurs du site web et les spectateurs de vidéos, Zain a généré des interactions très pertinentes et, par conséquent, a réduit son coût par achat.

En suivant la stratégie ci-dessus, Zain a doublé ses ventes en Arabie saoudite d'un trimestre à l'autre et a constamment diminué son coût par achat entre le T1 et le T3 de 83 %. Cela s'est également accompagné d'une diminution du CPM d'environ 50 % par rapport à la même période l'année dernière.