WIZBII Money
WIZBII Money, outil en ligne gratuit aidant les Français à trouver une aide financière personnalisée, a choisi l'enchère sur le CPA cible sur Snapchat afin de réduire les coûts et d'améliorer l'efficacité. En délaissant les enchères automatiques au profit du tCPA, l'entreprise a enregistré des gains impressionnants. Snapchat est ainsi devenue l'un de ses canaux d'acquisition clés.
« Grâce à l'enchère sur le coût cible, nous avons pu optimiser nos investissements tout en maîtrisant nos coûts d'acquisition. Cette approche a considérablement amélioré nos performances, en réduisant le CPM et le CPC tout en maximisant de manière significative notre coût par achat. Snapchat est désormais l'un des moteurs de notre stratégie d'acquisition. »
- Bryan Goncalves, Spécialiste du marketing de croissance, Wizbii
Mettre en relation les Snapchatters et les aides financières
Avant de lancer ses dernières campagnes Snapchat, WIZBII Money disposait déjà d'une solide stratégie numérique. Son équipe marketing savait comment obtenir des résultats, notamment grâce à une approche axée sur la performance. Elle menait des campagnes à réponse directe sur Snapchat pour attirer des prospects de qualité, c'est-à-dire des personnes à la recherche de bourses d'études, d'aides au logement ou de programmes de soutien locaux.
Bien que les résultats aient été satisfaisants, l'équipe était confrontée à un dilemme de croissance classique : comment continuer à générer un volume élevé de conversions sans faire exploser le budget ? Son objectif était de réduire le coût par acquisition (CPA) sans sacrifier le nombre de personnes qu'elle aidait. Elle s'est donc associée à Snapchat pour tester une stratégie d'enchères plus intelligente et plus affinée, et c'est là que les choses ont vraiment décollé.
Audience intelligente pour la réponse directe
L'équipe Snap a présenté à WIZBII la nouvelle version de l'outil Coût par acquisition cible d'enchères. Contrairement aux enchères automatiques, qui peuvent parfois privilégier le volume au détriment de la rentabilité, cet outil permet de maintenir votre CPA moyen au plus près de votre objectif. Pour une entreprise comme WIZBII, qui mise sur la précision et la performance, cela a changé la donne.
L'entreprise a déployé des publicités attrayantes, axées sur la conversion et adaptées à l'environnement visuel natif de Snapchat : des créations percutantes, claires et conçues pour appareils mobiles. En délaissant l'enchère automatique au profit du CPA cible, l'entreprise a pu mieux contrôler ses dépenses tout en attirant un flux constant d'utilisateurs qualifiés.
Ce changement de stratégie a porté ses fruits :
Réduction de 77 % de l'eCPM¹
Réduction de 39 % du coût par achat¹
Réduction de 69 % de l'eCPC¹
Ces résultats montrent que WIZBII ne s'est pas contentée de modifier sa stratégie sur Snapchat. Elle a complètement adopté la plateforme, qui fait désormais partie de ses canaux d'acquisition les plus performants. L'entreprise a aussi considérablement augmenté son investissement pour maintenir la dynamique. Pas mal pour une simple révision de la stratégie d'enchères !