Ulys
Ulys, pass numérique automatisant les péages, le stationnement et les recharges électriques, a choisi Snapchat pour entrer en contact avec les voyageurs estivaux. En partenariat avec CurlyKams de Snap Star, l'équipe a lancé une campagne publicitaire qui lui a permis d'obtenir un taux de swipe-up supérieur à celui des publicités de non-créateurs, pour un coût par achat réduit.
« Cette collaboration nous a permis d'élargir notre audience et d'augmenter significativement nos ventes sur la période, tout en réduisant nos coûts d'acquisition par trois. »
- Laura Trujillo, Responsable de la promotion payante sur les réseaux sociaux, Ulys
Révolutionner le confort de voyage avec Ulys
Ulys est le pass qui facilite le voyage routier : fluidité des paiements, gain de temps et optimisation du voyage. Avec Ulys, les voyageurs bénéficient d'un compte unique, sans engagement, qui leur permet de régler les péages, le stationnement et les recharges électriques. Pour la perception des péages, l'appareil automatise les paiements, élimine les files d'attente et donne accès à des voies dédiées, le tout avec des options d'abonnement flexibles, sans engagement ni frais d'activation. Les voyageurs ne paient que 2 € par mois lorsqu'ils utilisent l'appareil, et rien s'ils ne l'utilisent pas.
Ulys propose également une application gratuite qui fournit des informations en temps réel sur le trafic, les aires d'autoroute et d'autres services d'accompagnement au voyage, pour aider les voyageurs à gérer facilement leur compte.
À l'approche de l'été, saison la plus chargée sur les routes, Ulys a voulu capter l'attention des foules de vacanciers Pour y parvenir, Ulys a revisité sa stratégie publicitaire sur Snapchat afin de toucher une audience plus jeune et férue de smartphones. L'objectif était double : accroître la notoriété de la marque et mettre en avant la praticité d'Ulys pour les voyages estivaux.
Une campagne créative sur Snapchat soutenue par une influenceuse
Pour concrétiser sa vision, Ulys a augmenté son budget marketing et noué un partenariat innovant avec CurlyKams (alias Kamelia), influenceuse à succès sur Snapchat, TikTok et YouTube. Avec son talent pour diffuser des contenus authentiques et engageants, notamment sur les thèmes de la parentalité et du mode de vie, Kamelia était le partenaire idéal pour permettre à Ulys d'entrer en contact avec les voyageurs de la jeune génération.
Elle a donc collaboré avec CurlyKams et deux agences numériques, Ad’s up Consulting et Follow Agency, pour concevoir une campagne de contenu et de rendement attrayante sur Snapchat. Conçue avec une fenêtre d'optimisation de la diffusion 7/0, la campagne mettait en vedette CurlyKams mettant en avant la praticité et la facilité des services d'Ulys.
« Nous avons testé le programme d'influence Snap Stars Collab Studio à l'occasion de notre campagne estivale, en collaboration avec une influenceuse disposant d'une importante communauté sur Snapchat », explique Laura Trujillo, responsable de la promotion payante sur les réseaux sociaux chez Ulys. « Cette collaboration nous a permis d'élargir notre audience et d'augmenter significativement nos ventes sur la période, tout en réduisant nos coûts d'acquisition par trois. Une véritable réussite qui confirme l'efficacité de ce partenariat. »
Outre la mise en valeur de la marque, grâce à la verve de CurlyKam, les publicités ont démontré la capacité d'Ulys à rationaliser le voyage, tout en invitant les internautes à interagir directement avec eux grâce aux swipe-ups. Cette approche interactive a transformé une publicité statique en expérience dynamique, qui a instantanément rendu plus immédiat et convaincant le lien entre l'utilisateur et le produit.
Records estivaux de swipe-ups et de conversions
La campagne de créateurs menée avec CurlyKams a dépassé les attentes d'Ulys, générant un engagement et des conversions impressionnants. Le taux de swipe-up des publicités avec Kamelia a grimpé en flèche, 58 % au-dessus des publicités de non-créateurs d'Ulys, prouvant la capacité du marketing d'influence à stimuler l'engagement ! La rentabilité obtenue grâce à la campagne a eu un effet encore plus percutant : le coût par achat des badges de télépéage d'Ulys a chuté de 42 % par rapport aux campagnes publicitaires traditionnelles. Un résultat impressionnant !
Grâce à une augmentation fulgurante des swipe-ups et une baisse des coûts, Ulys a entamé la haute saison estivale avec une influence beaucoup plus forte sur son audience cible. Le succès de cette campagne de créateurs repose sur les épaules d'un partenariat avec une influenceuse, tout en soulignant à quel point il est important de choisir une plateforme et une approche adaptées pour toucher les consommateurs d'aujourd'hui et susciter leur engagement. Pour les entreprises cherchant à développer leurs initiatives publicitaires numériques, la campagne d'Ulys met en lumière le potentiel des contenus générés par les créateurs pour stimuler la visibilité de la marque et les ventes.