La SNCF interroge 2,7 millions de Snapchatteurs pour savoir “Quel écolo tu es?”

LE CONTEXTE

À la veille des départs en vacances d’été, la SNCF a choisi Snapchat pour étendre son message sur l'éco-responsabilité aux 18/24 ans. Dans le cadre de la campagne “Toujours en train”, la SNCF avait pour objectif d’améliorer son image de marque autour de l’environnement. Les Snapchatters ont donc pu apercevoir durant le mois de mai 2023 des vidéos reprenant des messages sur l’éco-responsabilité.

LA SOLUTION

Pour cette collaboration, la SNCF a choisi de décliner des vidéos en Snaps Ads et Commercials de 10 secondes, dont 6 secondes étaient non-skippables pour le dernier format. Le message écologique principal a été décliné en 6 vidéos imaginées autour de sujets spécifiques tels que : les panneaux solaires, le recyclage des matériaux et l’écoconduite. Le tout agrémenté du branding de la SNCF et de la question posée aux utilisateurs : « Quel écolo tu es ? «

Pour cette campagne, la SNCF a été accompagnée par Publicis média sur la proposition du plan média et Publicis conseil pour la gestion des contenus créatifs. Les équipes de Busterwood se sont ensuite chargées de reprendre les contenus pour les adapter à la dynamique des Snaps Ads.

LE RÉSULTAT

Grâce à cette campagne, l’association du message éco-responsable et de la SNCF par les jeunes entre 18 et 24 ans, exposés aux vidéos, a augmenté de 36 points. Leur perception des déplacements en train comme une mobilité durable a augmenté de 18 points, et l’amélioration de l’image de marque autour de l’écologie de 10 points.