Rituals
Ritualss'est associé à Snapchat pour lancer sa « Dream Collection » sur quatre marchés européens, en combinant la vidéo et la RA pour générer plus de 76 millions d'impressions et obtenir un Brand Lift important. La campagne a parfaitement allié luxe et technologie, générant un engagement, une notoriété et un partage social exceptionnels auprès de la génération Z et des Millenials.
Rituals a exploité les capacités full-funnel de Snapchat pour générer du buzz, accroître la notoriété et, au final, stimuler les ventes, tant en ligne qu'en magasin.
Générer de la notoriété et de l'engagement pour une collection onirique en édition limitée
« Le luxe rencontre la pleine conscience » est la formule signature de Rituals.ses produits cosmétiques pour la maison et le corps. Connue pour transformer les routines quotidiennes en rituels de soins personnels, cette marque d'origine néerlandaise a su fidéliser sa clientèle en associant la sagesse ancestrale à des expériences sensorielles modernes.
Bien sûr, même les marques les plus sereines ont besoin d'une stratégie numérique innovante et dynamique pour attirer l'attention du bon public.
Pour lancer sa « Dream Collection » en édition limitée aux Pays-Bas, en Belgique, en Suède et en Norvège, Rituals a exploité les capacités full-funnel de Snapchat pour générer du buzz, accroître la notoriété et, au final, stimuler les ventes, tant en ligne qu'en magasin.
Avec une campagne percutante de trois semaines, Rituals a misé sur des formats vidéo immersifs et une Lens en RA engageante qui a apporté un luxe empreint de pleine conscience directement sur les écrans de la génération Z et des Millenials. La stratégie média personnalisée de Snapchat a aidé Rituals à allier branding et performance, pour une large portée et un engagement profond. L'impact a été clair sur les quatre marchés clés.
Aux Pays-Bas, la campagne a entraîné une augmentation de 7 points de la notoriété publicitaire globale, avec une augmentation de 14 points chez les 18-20 ans, et une augmentation notable de 11 points grâce à la Lens en RA seule. La Belgique a connu une augmentation de 13 points de la notoriété grâce à la Lens et de forts gains d'association à la marque grâce à l'exposition multi-produits. La Suède a connu une augmentation impressionnante de 18 points de la notoriété grâce aux Commercials et de 15 points grâce à la Lens en RA. Enfin, la Norvège est arrivée en tête avec une augmentation de 21 points de la notoriété publicitaire grâce à l'exposition multi-produits et +20 points grâce aux Commercials.
Au total, la campagne a recueilli 76,4 millions d'impressions totales. L'étude Brand Lift a prouvé l'impact positif de l'exposition multi-produits, en particulier de la Lens en RA de Rituals, qui a elle-même généré des résultats impressionnants :
25,4 M d'impressions de la Lens en RA¹
11,91 à 19,02 secondes de temps de jeu en RA en moyenne²
0,90 € de CPM¹
2,6 % de taux de partage¹
En mêlant le storytelling à la technologie immersive, Rituals a pu exploiter l'idée que le luxe moderne ne se voit pas et ne se sent pas seulement, il se vit, se partage et se mémorise. Leur campagne démontre comment un branding réfléchi, connecté à une stratégie numérique intelligente et multiformat, peut rendre viraux même les moments les plus sereins.