Perrier combines an innovative AR experience with efficient video ad formats to drive awareness of the new Perrier & Juice soft drink

L'histoire

Pour promouvoir le lancement de sa nouvelle boisson « Perrier & Juice », auprès des consommateurs français âgés de 25 ans et plus, Perrier souhaitait développer une notoriété et mettre en œuvre un engagement massif.

En collaboration avec les agences Zenith et Mazarine, Perrier a fait équipe avec Snapchat pour créer une expérience stimulante fondée sur une nouvelle technologie de Lens novatrice qui n’avait jamais été utilisée en France auparavant : la segmentation du plancher en RA.

La solution

Afin d’accroître la notoriété de sa marque et susciter l’engagement à la fois, Perrier a créé une campagne exploitant tous les principaux formats de publicité de Snapchat : des Lenses en réalité augmentée, des Snap Ads en RA et des publicités.

Lenses en réalité augmentée

Grâce à la puissance de la réalité augmentée, Perrier a invité les Snapchatters dans le monde exotique de Perrier & Juice en transformant le monde qui les entoure en une forêt tropicale dynamique à l’aide de la technologie révolutionnaire de segmentation du plancher. Cette Lens était disponible pour tous les Snapchatters pendant 24 heures.

Snap Ads en réalité augmentée

Pour étendre la portée de l’expérience de Lenses en réalité augmentée, Perrier a exploité le format Snap Ads en RA pour continuer à susciter l’engagement à l’égard de l’expérience pendant plusieurs semaines, en ciblant la cible de base de la campagne : les utilisateurs âgés de 25 ans et plus.

Publicités Commercials

Afin d’étendre la portée de la campagne et de faire connaître le lancement du produit, Perrier a également ciblé les utilisateurs âgés de 25 ans et plus au moyen de publicités Commercials, le format de vidéo vertical de Snapchat ne pouvant être sauté qui se trouve dans les émissions de Découvrir. 

Les résultats

Grâce à cette campagne en multiformat, Perrier a atteint ses objectifs de faire connaître à la fois le lancement du produit et un engagement significatif envers la campagne. La campagne a atteint 6,4 millions de Snapchatters¹, qui ont été exposés à un ou plusieurs formats publicitaires. Les éléments créatifs attrayants et clairement définis par la marque ont contribué à accroître la notoriété du produit (+16 points) et de la notoriété de la publicité (+20 points). ²

La combinaison de différents formats a porté ses fruits permettant ainsi d’étendre la portée de la campagne - seuls 22 % des Snapchatters ont été exposés aux trois formats¹ - et a également contribué à accroître davantage la notoriété des produits. Les Snapchatters exposés à de multiples formats de publicité ont trouvé la campagne plus mémorable : + 21 points (contre +19 pts pour les personnes exposées à un seul produit publicitaire) dans Ad Awareness. Ces Snapchatters ont également rapporté une augmentation significative de la notoriété des produits : +20 points (contre +12 points pour les personnes exposées à un seul produit publicitaire)².