Snapchat s'avère être la chaîne la plus rentable du mix SOME de Peab pour Byggåret !

« Byggåret » est l'initiative de Peab visant à recruter plus de femmes dans le secteur de la construction. En Suède, ce secteur souffre toujours d'une importante disparité entre les sexes, avec seulement 2 % de femmes artisanes. Peab souhaite que plus de femmes participent à la construction et à l'édification. C'est pourquoi l'entreprise lance aujourd'hui un programme d'apprentissage d'un an pour les femmes qui veulent s'essayer au travail dans la construction. En tant qu'apprentie, vous n'avez besoin d'aucune connaissance ou compétence préalable dans le domaine et vous recevrez un bon salaire dès le premier jour. Peab veut prendre les devants pour construire un avenir avec plus de femmes dans la construction.

Principaux indicateurs clés de performance :

1. Atteindre le plus grand nombre de personnes possible dans le groupe cible principal (portée) pour les informer de l'« Année de la construction », « Byggåret », mais aussi atteindre le groupe cible secondaire des décideurs du secteur de la construction pour leur présenter l'initiative.

2. Générer du trafic vers le site de la campagne « Byggåret » afin de créer une base aussi large que possible pour les candidatures.

1. Snapchat a été utilisé pour atteindre leur public principal.

2. Ils ont utilisé des Snap Ads ainsi qu'un ciblage par âge et par intérêt pour sensibiliser leur public principal.

3. Plus tard, lorsqu'ils ont conclu qu'ils avaient atteint la majorité du groupe cible principal, ils ont effectué un retargeting de ceux qui avaient manifesté de l'intérêt avec un message différent.

1. En termes de coût, Snapchat a été la plateforme numérique la plus performante. Nous observons le CPM et le CTR les plus bas sur Snapchat.

2. Même en termes d'engagement sous la forme de swipe up, Snapchat a globalement fourni les meilleurs résultats. Les campagnes de retargeting se distinguent surtout par un engagement très élevé.