Oasis engages users and drives sales with an AR stand-up experience:
the 'Comedy Fruistival'.
5M+
people reached within 15–49 years old audience
+14pts
lift on Purchase Intent amongst 15-17 yo exposed vs. non exposed
+19%
lift on small drinks sales representing 5x the growth of the overall small drinks category in this period
Oasis est une marque de boissons non gazeuse, distribuée par Suntory, célèbre pour sa communication, impliquant des fruits animés amusants. L’agence Marcel a eu la brillante idée d’orchestrer un club de comédie où chaque fruit pourrait apparaître et raconter une blague. En collaboration avec le studio français Busterwood, ils ont su exploiter le pouvoir de la réalité augmentée en créant 10 Lenses interactives afin de mettre ces fruits en scène et susciter une reconnaissance et un engagement envers la marque, principalement auprès des utilisateurs âgés de 15 à 49 ans en France.
La campagne, suivie par l’agence média KR Wavemaker, était principalement axée sur la capacité de la réalité augmentée à offrir une expérience de contenu unique à l’utilisateur. Les différents sketchs avaient pour but de mettre au défi les Snapchatters de ne pas rire s'ils voulaient continuer à regarder. La technologie de suivi du visage de Snapchat permet de détecter la réaction de l’utilisateur pour poursuivre ou mettre fin au sketch. Les différentes Lenses ont été mis en avant à l’aide d’un test A/B au sein du carrousel, mais la marque a également utilisé des formats vidéo complémentaires (2 Snap Ads et 1 publicité) pour maximiser la redirection vers les actifs de la RA.
Un emballage de boisson à 360° amplifie cette activation avec des Snapcodes imprimés sur les canettes et OOH.
Cette campagne multiformat a porté ses fruits en termes de visibilité puisqu'au total plus de 5 millions de personnes ont été rejointes . 1Les 10 Lenses ont généré 255 853 impressions gagnées (c.-à-d. 10 % des impressions totales de la campagne) et ont mis en évidence l’impact de ces formats attrayants. L'étude sur la notoriété de la marque mise en place en parallèle renforce l’impact de cette orchestration médiatique, avec une augmentation de 13 points de la notoriété de la marque en matière de publicité et, plus significativement, de plus de 14 points de l'intention d’achat chez les utilisateurs âgés de 15 à 17 ans exposés à la campagne. 2
Le format des Commercials en soi a connu une amélioration par rapport aux résultats précédents, générant plus de 19 points de notoriété de la marque en matière de publicité chez les personnes âgées de 15 à 49 ans. 2
Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.