Petite pizza, grands résultats : comment Wagner a augmenté la notoriété de ses publicités de 10 points

Wagner Pizza a collaboré avec Snapchat

Wagner Pizza est l'une des principales marques de pizzas surgelées en Allemagne, avec une large gamme de produits. Pour le lancement de ses toutes nouvelles Brezel Pizza et Brezel Piccolinis, la marque a voulu créer l'événement sur Snapchat et se concentrer sur une cible plus jeune, en particulier les 18-34 ans.

Utilisation d'une approche multi-produits

Wagner a misé sur une approche multi-produits incluant la RA, et une combinaison de Snap Ads, de Story Ads, ainsi que divers créateurs et créatrices de renom. Quatorze créateurs et créatrices (dont @itzjul, HerrDavid) ont expliqué de manière humoristique et créative pourquoi les plus petites Brezel Piccolinis sont parfois « meilleures » que la version plus grande, la Brezel Pizza. La Lens en RA a permis aux utilisateur·rice·s de Snapchat d'attraper de petits bretzels en bougeant simplement la tête, transformant ainsi la couleur de la nouvelle pizza en un délicieux brun bretzel.

Pour générer de vrais résultats commerciaux

La campagne a réussi à percer auprès des audiences et a augmenté la notoriété de la publicité de +10 pts et la notoriété du produit de +6 pts.¹ La Lens des créateurs et créatrices a obtenu un temps de jeu 1,5 fois supérieur à la moyenne de référence, et s'est avérée être le moteur de résultats positifs en matière de Brand Lift, contribuant à prouver le pouvoir des créateurs, créatrices, influenceurs et influenceuses sur Snapchat.² Cela a également généré organiquement une nouvelle attention pour le fabricant de produits alimentaires. Grâce à un contenu vidéo fort, Wagner compte désormais près de 100 000 followers organiques sur Snapchat et atteint environ 25 millions de vues par an.