Nestlé Maggi renforce la notoriété, la considération et les ventes de son nouveau produit « Maggi Bouillon Liquide »

Nestlé Maggi s'est associé à Snapchat pour le lancement de « Maggi Bouillon Liquide », avec l'objectif de générer de la notoriété, de renforcer la considération et de stimuler les ventes du nouveau produit. La campagne a duré 9 semaines sur plusieurs plateformes numériques et le message a été diffusé via plusieurs créations publicitaires avec un appel à l'action clair.

Sur Snapchat, Maggi a misé sur une approche multiformat en combinant la puissance de la Lens en RA avec des formats de contenu comme les Stories, les Snap Ads et les publicités Commercials. Grâce à cette approche stratégique, la marque a pu présenter clairement les arguments de vente uniques de son produit par le biais de recettes visuellement attrayantes et alléchantes. Cette stratégie a été associée à une solution à fort impact comme le « platform burst » pour générer une notoriété et une couverture de masse auprès du segment cible clé.

La campagne, avec son puissant mélange d'approche multiformat et de créations publicitaires engageantes, a réussi à générer un impact et des augmentations sur l'ensemble du tunnel de conversion. Snapchat a particulièrement réussi à générer la couverture la plus élevée de 54 % auprès du public cible et a été le seul contributeur à l'augmentation de la notoriété spontanée. De plus, Snapchat a eu un fort impact sur les indicateurs de milieu et de bas de tunnel en étant le principal contributeur à l'augmentation de la considération en particulier et, enfin, en étant le plus grand contributeur média aux ventes en générant 82 % de l'augmentation globale des ventes.