Campagne de Maestro Pizza sur Snap : recette d'une réussite

Le formidable essor de Maestro Pizza

Maestro Pizza est une chaîne de restauration rapide en pleine croissance créée en 2013. Grâce à son service d'exception, elle jouit d'une notoriété internationale et exploite actuellement plus de 140 succursales en Arabie saoudite, dont 9 récemment inaugurées aux Émirats arabes unis. Les clients peuvent également commander via le site web et l'application de l'enseigne. Souhaitant capitaliser sur sa croissance explosive, Maestro Pizza a lancé une campagne marketing au 1ᵉʳ trimestre 2024 sur tous les canaux en ligne et hors ligne en Arabie saoudite. L'objectif ? Développer sa. notoriété et stimuler les ventes.

La recette secrète de Snap : une régalade de données

Pour répondre aux objectifs publicitaires de Maestro Pizza, Snap a proposé une solution minutieusement pensée fondée sur les données, comprenant une stratégie d'exécution complète, sur l'ensemble de tunnel de conversion, visant à accompagner les utilisateurs tout au long du parcours client, de la notoriété à la conversion. La plateforme a également exploité plusieurs formats publicitaires pour garantir la transmission du message à la bonne audience, au moment opportun.

Pour promouvoir son produit, le géant de la pizza a promu son produit en trois salves publicitaires. La première était une salve à l'échelle de la plateforme, destinée à créer le buzz et à susciter l'intérêt de l'audience cible. Cette première salve a été suivie par la First Commercial, qui présentait les caractéristiques et les avantages du produit. Enfin, une deuxième salve a été lancée pour renforcer le message et maintenir l'intérêt généré par la première. Pour capturer et transformer toutes les nouvelles audiences générées, la séquence a été lancée en même temps que les campagnes de conversion permanentes de l'enseigne.

Des statistiques alléchantes pour savourer le succès

L'exécution de plusieurs salves successives avec différents formats publicitaires était une première pour l'équipe, qui a choisi de mesurer l'impact à l'aide des statistiques suivantes :

• Clics : augmentation de 8,280 % du nombre de commandes pendant les salves (280 % après les salves par rapport à une période de même durée avant la salve)

• Ajouts au panier : le nombre de commandes a augmenté de 269 % pendant les salves (140 % après les salves par rapport à une période de même durée avant la salve).

• Achats : augmentation du nombre de commandes de 100 % pendant les salves (82 % après les salves par rapport à une période de même durée avant la salve).

Sur l'ensemble des formats, y compris la First Commercial, les résultats sont impressionnants :

• Réduction du CPM de 79 % par rapport aux prévisions.

• Augmentation des impressions de 7 % par rapport aux prévisions.

• Portée augmentée de 114 %.