Lipton Ice Tea Generates 3.6% Incremental Sales with Snapchat

L'histoire

Lipton Ice Tea, la célèbre marque de boissons non gazeuses de PepsiCo avec sa saveur emblématique de pêche, a lancé une campagne d’été avec le slogan « Faites le Plein de Soleil » en collaboration avec l’agence média OMD France. Ce temps fort visait à renforcer la notoriété de la marque auprès de la cible démographique clé des jeunes âgés de 15 à 24 ans pendant la saison d'été et à générer de nouvelles ventes dans les supermarchés.

La solution

Pour atteindre les Snapchatters âgés de 15 à 24 ans, PepsiCo et son agence média OMD France ont utilisé Snap Ads, un format de publicité vidéo vertical plein écran. Ils ont élaboré une stratégie de mise à l’essai de cinq créations différentes pour augmentée la portée et réduire la fatigue créative.  PepsiCo a également utilisé les outils d’optimisation de Snap pour assurer le bon déroulement de la campagne pendant la période de vol souhaitée.

Le résultat

PepsiCo a obtenu d’excellents résultats avec cette campagne de Lipton Ice Tea. Elle a atteint un vaste public grâce à une création mémorable qui a eu un impact direct sur les ventes. La campagne a atteint 78 % du groupe cible des personnes âgées de 15 à 24 ans sur la plateforme Snapchat (7,3 millions de personnes uniques atteintes). ¹). Les utilisateurs exposés à cette campagne ont également rapporté une augmentation significative de la notoriété de la publicité, ce qui se traduit par une augmentation de la notoriété de la marque de +6 points. ³. Non seulement les utilisateurs se sont souvenus des publicités, mais ils ont aussi acheté le produit. Selon une étude sur l’augmentation des ventes réalisée par LiveRamp, la campagne a permis d’augmenter les ventes de 3,60 %. ²Pour la boisson non gazeuse Lipton Ice Tea Peach.