4,4x
ROAS vs campagnes perf 2023
38%
Hausse du Panier Moyen vs campagnes perf 2023
La Value Optimization de Snapchat booste le ROAS et les ventes de Lancôme
Contexte
En 2024, Lancôme, une prestigieuse marque française de produits de beauté appartenant à la division Luxe de L'Oréal, a exprimé sa motivation à s'adresser plus précisément aux consommateurs haut de gamme sur Snap, dans le but d'augmenter le panier moyen et son ROAS.
Solution
En plus de ses campagnes de marque et de considération, Lancôme a saisi l'opportunité de tester l'innovation Snap Value Optimization. Elle permet à notre algorithme de favoriser des achats de meilleure qualité en atteignant les Snapchatters qui achètent des articles à un prix plus élevé ou dont le montant de la commande est supérieur à la moyenne pour une transaction individuelle. Sur le plan créatif, Lancôme a utilisé les Dynamic Product Ads liés à son catalogue afin de présenter le bon produit à chaque personne.
Résultats
Lancôme a dépassé ses objectifs, atteignant un retour sur investissement* remarquable de 3 en juin 2024, tout en augmentant le panier moyen et le volume des transactions.
Le succès de Lancôme sur Snapchat a élevé la plateforme au rang de plateforme de conversion par excellence pour les Millennials. En tant que partenaire de longue date de Lancôme, Snapchat a joué un rôle déterminant dans le recrutement et l'engagement d'une audience distincte. Ces réussites au niveau des campagnes bas de funnel font également de Snapchat l'un des canaux les plus efficaces pour générer des ventes incrémentales.
— Aurélia Miquel - Responsable Media Digital & Acquisition – Lancôme France
Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.