Lacoste achieves x 17 ROAS using the AR Lens format and boost the action intent by +8 points on their new National Geographic collection.

Pour faire connaître la nouvelle collection de capsules de Lacoste and National Geographic qui célèbre la beauté du monde naturel, Lacoste s’est servi de Snapchat pour atteindre la génération des jeunes âgées 18 à 34 ans en France.

Quatre animaux, choisis pour leurs histoires vibrantes et leur beauté exceptionnelle, ont été sélectionnés pour la collection : le zèbre de Grévy, la grenouille verte et noire, la libellule d’Halloween et le jaguar.

Les objectifs visés étaient les suivants :

• Atteindre l’audience du millénaire à grande échelle

• Utiliser la réalité augmentée pour faire la publicité de cette nouvelle collection

• Apparaître dans un environnement éditorial sûr en matière de protection de la collection

• Générer l’intention d’action pour le lancement

Pour atteindre ces objectifs, Lacoste a testé un nouveau format de Lens à réalité augmentée pour Shopping qui permet à l’utilisateur de découvrir et d’essayer la nouvelle collection Lacoste partout. La campagne a également été composée d’un plan média multi-format .

Une stratégie gagnante pour Lacoste avec plus de 6 millions d’utilisateurs uniques âgés de 18 à 34 ans atteints par la campagne. Le format de Lens à réalité augmentée permet à l’utilisateur de tester quatre produits différents dans des couleurs variées de la nouvelle collection National Geographic. L’utilisateur peut tester ces produits en utilisant les deux caméras de son smartphone. Grâce à la caméra frontale, ils peuvent tester des lunettes de soleil et une casquette. Grâce à la caméra arrière, ils peuvent essayer de découvrir des baskets et un sac à dos.

Les résultats de Lens ont été impressionnants : le format à réalité augmentée a généré un grand nombre de conversions avec un ROAS 17 fois plus élevé sur la collection National Geographic.

Les formats Snap Ad, Snap Ad à réalité augmentée et Story Ads ont complété le plan média pour élargir la portée, générer l’engagement et obtenir la couverture maximale sur le public cible des jeunes âgés de 18 à 34 ans.

Une étude de Brand Lift a complété la campagne et a démontré une augmentation significative sur tous les articles testés :

• Plus de 4 points d’augmentation de la notoriété de la marque (vs non exposé) ¹

• Plus de 16 points d’augmentation de la notoriété de la publicité (vs non exposé) ²

• Plus de 8 points d’augmentation de l’intention d’action (vs non exposé) sur la nouvelle collection Lacoste x National Geographic ²