Giorgio Armani Beauty leverages Commercials to generate completed video views and drive product awareness

Pour le lancement du nouveau parfum féminin My Way, Giorgio Armani Beauty s’est associé à Snapchat pour faire connaître ce lancement de produit auprès des femmes Snapchatters âgées de 25 à 40 ans en France.

À travers cette campagne, Giorgio Armani Beauty cherchait à atteindre ce public cible à grande échelle et dans un environnement sûr pour la marque, en utilisant un format qui contribuerait à générer des visionnages de vidéos complets et susciterait chez les utilisateurs l’envie d’en savoir plus sur le produit.

Afin de générer des visionnages de vidéo complets, Giorgio Armani Beauty a choisi le format publicité de Snapchat, une publicité de 6 secondes qui ne peut pas être sauté et en mode plein écran conçue pour téléphone portable. 

Pour veiller à ce que les publicités soient diffusées dans un environnement sûr pour la marque, Giorgio Armani Beauty a choisi de diffuser ces publicités dans les Shows Snapchat, le meilleur contenu de Découvrir de Snapchat.

Cette campagne a été une réussite : elle a atteint 1,08 million d’utilisateurs uniques âgés de 25 à 40 ans et généré 1,2 million de visionnages de vidéos de la publicité. 

Une étude de Brand Lift a mis en exergue une amélioration de tous les indicateurs de rendement clés (IRC) testés :

Augmentation de plus de 15 points de la notoriété du nouveau parfum My Way. Les utilisateurs déclarent avoir découvert le produit grâce à la campagne de Snapchat. 

Augmentation de plus de 12 points de la notoriété de la marque au moyen de la publicité.

Augmentation de plus de 3 points de l’intention d’action. Les Snapchatters déclarent vouloir acheter le parfum dans les 3 prochains mois grâce à la campagne.