Snapchat et Gathern : une combinaison gagnante pour le rebranding

Une réintroduction de marque qui trouve un écho

Gathern, première plateforme d'hébergement peer-to-peer sous licence en Arabie saoudite, a souhaité rafraîchir son image de marque afin de rester compétitive et de conserver sa pertinence. Spécialisée en locations de vacances en tous genres (appartements, chalets, villas, fermes, centres de villégiature, camps et caravanes), l'équipe a voulu actualiser son image tout en trouvant plus d’écho auprès de sa clientèle diversifiée dans tout le royaume.

L’équipe de Gathern avait un objectif clair : développer et lancer une campagne de rebranding efficace pour toucher le plus de personnes possible tout en maintenant son rendement. Tirant profit de la base d’utilisateurs assidus et engagés de Snapchat, Gathern voulait avant tout renforcer la visibilité de sa nouvelle marque pour stimuler la notoriété et l’engagement.

Des publicités ciblées et engageantes sur toute la plateforme

L’équipe de Gathern a donné un coup d’envoi stratégique en plaçant des publicités sur Snapchat de manière à toucher une audience large, susceptible d’être intéressée par ses services de location de vacances.

Grâce à une combinaison de Snap Ads, de Story Ads et de Commercial Ads percutantes, l’équipe a présenté à ses clients potentiels des contenus créatifs de haute qualité ainsi que des stories captivantes afin de mettre en avant sa nouvelle identité de marque et les offres uniques de Gathern.

Gathern a été la première de la région à tester Reserved Burst, combinaison efficace de deux types de campagne de réservation : une poussée de communication sur plateforme et une campagne de couverture et répétition. Cette stratégie consistait à présenter les publicités par vagues à des audiences ciblées. L’équipe s’est appuyée sur les outils de Snapchat pour définir les seuils de fréquence afin que les utilisateurs voient les annonces plusieurs fois à intervalles différents pour renforcer le rappel de la marque et favoriser l’engagement. Cette approche systématique a contribué à maintenir un flux régulier d’impressions, tout en optimisant le coût par couverture et en améliorant les campagnes de rendement.

Des résultats au-delà de toute vraisemblance

La campagne de rebranding de Gathern s’est traduite par un franc succès. La marque a pu présenter sa nouvelle identité auprès d’une audience engagée à laquelle elle a laissé une impression mémorable, ainsi que l’atteste l’augmentation de la notoriété et de l’engagement. Le recours stratégique aux outils publicitaires de Snapchat a permis à Gathern de toucher une audience large, tout en maintenant un rendement efficace en termes de téléchargement de l’application, d’inscriptions d’utilisateurs et de réservations.

L’effet s’est étendu au-delà de la couverture et des impressions :

• Augmentation du retour sur investissement publicitaire de 30 %

• Réduction du coût par clic de 10 %

• Gathern a obtenu une augmentation de 10 % de la part de voix suite à un pic d’activité publicitaire sur la plateforme

• Augmentation de la converture générale de 256 %