Christian Dior Couture
stimule ses ventes grâce à l'essayage
virtuel de baskets

Christian Dior Couture lance ses baskets B27 avec les publicités sur Snapchat

Christian Dior Couture s'est associée à Snapchat pour développer sa notoriété et susciter l'enthousiasme autour du lancement des B27, ses nouvelles baskets. La marque a tiré profit des fonctionnalités de RA sur Snapchat et des nouveaux profils d'entreprise pour offrir aux Snapchatters une expérience d'essayage magnifique et réaliste pour six paires de baskets différentes. Présentée à la fois dans la Lens en réalité augmentée et dans les formats de Snap Ad, la Lens Christian Dior Couture permettait d'acheter directement le produit.

Solution possible : profil d'entreprise et RA sur Snapchat

1. Profil d'entreprise

Christian Dior Couture a été l'une des premières marques à tirer parti des profils d'entreprise sur Snapchat. Le profil d'entreprise offre aux marques un espace permanent sur Snapchat, où elles peuvent publier leurs contenus (en vidéo ou en réalité augmentée) et configurer un showroom virtuel dans lequel les utilisateurs peuvent essayer différents produits.

2. Lens en réalité augmentée et Snap Ads pour Lens en RA

Cette Lens a été présentée directement dans le Carrousel des Lens Snapchat. Elle permettait aux Snapchatters d'accéder directement au site web de Dior pour y acheter immédiatement le produit en ligne après essayage en RA. Dior a également utilisé le format Snap Ads pour Lens en RA pour sa promotion. Les vidéos présentaient des mannequins et des utilisateurs jouant avec la Lens et encourageaient les Snapchatters à faire de même.

Christian Dior Couture a tiré parti des profils d'entreprise pour faire le buzz très rapidement, dès la sortie de ses nouvelles baskets. Une Lens en réalité augmentée permettait d'essayer 6 modèles différents de ses nouvelles baskets B27.

Des résultats innovants et engageants

En tirant parti de la puissance de la réalité augmentée sur Snapchat, Dior a conçu une expérience innovante
et engageante et fait de la réalité augmentée le pivot de son lancement de produit. De plus, Christian Dior Couture a réussi à augmenter les ventes sur son site web :

• Dans l'ensemble, la lens en réalité augmentée et le format Snap Ads pour Lens en RA ont multiplié par
  3,8 le retour sur investissement publicitaire.

• Si on considère uniquement la promotion via le Carrousel des Lenses de Snapchat, la Lens en réalité augmenté a
  multiplié par 6,2 le retour sur investissement publicitaire.¹

• En plus de la campagne publicitaire payante, Christian Dior Couture a généré plus de 2,3 millions de vues de ses Lens grâce à son profil d'entreprise.¹