BlaBlaCar réussit à engager les Snapchatters. De la notoriété à l'intention d'achat

La première application de covoiturage renforce sa notoriété chez les 18-25 ans

Au printemps 2023, BlaBlaCar, la première plateforme de covoiturage déjà présente dans 21 pays à travers le monde, a lancé une campagne de communication auprès des 18-25 ans. Son objectif était de renforcer sa notoriété auprès des passagers. Cette campagne a été l'occasion de toucher la cible principale de BlaBlaCar, à savoir la tranche des 18-30 ans.

Une utilisation innovante des Lenses de type quiz, des commercial Ads et des Snap Ads

BlaBlaCar a opté pour une approche multi-formats sur Snapchat. Une Lens de type quiz a été développée en collaboration avec Busterwood, partenaire de Snap. Ce format innovant, qui mettait les Snapchatters dans le rôle de passagers, proposait une série de quatre questions autour du thème « Quel genre de passager êtes-vous ? ». Outre cette Lens dans le carrousel, l'onglet Découvrir proposait deux Commercial Ads non skippables ainsi que deux publicités vidéo.

Toucher 3,4 millions de Snapchatters

L'approche multi-format et ludique de la campagne a porté ses fruits, puisque BlaBlaCar a réussi à toucher 3,4 millions de Snapchatters âgés de 18 à 25 ans. L'enquête de notoriété menée par Snapchat a confirmé ce succès, l'entreprise ayant gagné 6 points au niveau du rappel publicitaire, 4 points pour la notoriété de marque et 7 points pour l'intention d'achat, par comparaison avec une audience cible qui n'avait pas été exposée à la campagne.