Aéropostale
Dans le monde effervescent du commerce de détail, se démarquer pendant la période des fêtes peut être aussi difficile que de trouver le Cadeau parfait pour cet·te ami·e qui « a déjà tout ». Aéropostale, le détaillant spécialisé connu pour ses jeans de haute qualité et ses basiques de mode, a relevé ce défi avec brio en s'associant à Snapchat pour une campagne de fin d'année dynamique.
« Chez Aéro, nous sommes plus que satisfaits des résultats de notre Lens Snap sur le thème des fêtes du T4 2024. Avec plus de 200 000 partages et 8 millions d'impressions, elle a dépassé nos objectifs de référence en termes de portée et d'engagement, et a eu un impact positif sur la notoriété de la marque et la préférence pour celle-ci. »
- Melissa Cohen, Senior Manager, Digital Marketing – Paid Media, Aéropostale
Une alliance parfaite en RA
En s'appuyant sur les capacités de réalité augmentée (RA) de Snapchat, Aéropostale a lancé une campagne multiformat comprenant à la fois des Snap Ads et une Lens en RA interactive. Le point fort : une Lens avec un générateur aléatoire qui a aidé les Snapchatters à trouver des idées de Cadeaux pour leurs meilleur·e·s ami·e·s et les membres de leur famille, qui pouvaient ensuite partager ces suggestions. Un moyen idéal d'ajouter une touche personnelle à leurs achats de fin d'année.
Dépassant toutes les attentes, la campagne n'a pas seulement répandu la joie des fêtes, elle a aussi produit des résultats qui feraient le bonheur de n'importe quel·le spécialiste du marketing. Aéropostale a obtenu :
une hausse de la notoriété de la publicité multipliée par 2 par rapport aux références du secteur aux États-Unis.¹
une hausse de la préférence pour la marque multipliée par 3 par rapport aux références du secteur aux États-Unis.¹
un taux de partage multiplié par 1,9 par rapport aux références du secteur aux États-Unis.¹
Comme le prouvent les réussites, la réalité augmentée n'est pas qu'un mot à la mode. C'est une stratégie éprouvée pour capter l'attention. Des études ont montré que les expériences en RA sur Snapchat peuvent générer 5 fois plus d'attention active que les plateformes de médias sociaux traditionnelles.² L'engagement accru des expériences en RA partageables se traduit par une meilleure mémorisation de la marque et une probabilité d'achat plus élevée.
Aéropostale a tout compris. Le résumé de leur campagne :
Tirez parti du meilleur de l'innovation : utilisez Snapchat pour créer des expériences immersives qui trouvent un écho auprès de votre public.
Créez du contenu partageable : concevez des éléments interactifs comme des expériences en RA qui encouragent les utilisateur·rice·s à partager, amplifiant ainsi votre portée de manière organique.
Mesurez et adaptez : surveillez les indicateurs de performance pour comprendre ce qui fonctionne et affiner votre approche en conséquence.
Intégrer la RA à votre stratégie marketing pourrait bien être le Cadeau qui continue de porter ses fruits, en aidant votre marque à se connecter avec les client·e·s de manière mémorable et significative.