Acquisition de leads et performance économique grâce à la nouvelle fenêtre d’optimisation 7 jours post clic : la campagne Verisure

Test de la nouvelle fenêtre d'optimisation Clic de 7 jours/Vue du jour 0

N°1 en France pour les alarmes et la surveillance à distance, Verisure enregistre une croissance de 20 % par an depuis plus de 10 ans. Alors qu'elle protège 650 000 personnes sur le territoire, l'entreprise est toujours à l'affût de nouveaux prospects, notamment grâce aux campagnes d'acquisition lancées depuis plusieurs mois sur Snapchat. Afin de mesurer correctement le rendement de cette campagne, via son outil Site-Centric et en adoptant une approche du dernier clic, Verisure a testé la nouvelle fenêtre d'optimisation post-clic de 7 jours.

Comparaison des options Clic de 28 jours (28/1) et Clic de 7 jours (7/0)

Nous souhaitions maintenir la campagne d'acquisition Snapchat basée sur le rendement (un clic sur la publicité permettait de remplir un formulaire client directement sur le site web de Verisure), mais aussi comparer le rendement de la campagne optimisée 28 jours post-clic / vue d'1 jour avec le rendement de la campagne optimisée pour une fenêtre de 7 jours post-clic uniquement. Avec la campagne 7/0, nous avons mis l'accent sur les utilisateurs les plus susceptibles de cliquer sur la publicité, pour les convertir directement et sur une période plus courte (7 jours au lieu de 28 jours initialement), éliminant ainsi la notion de post-vue.

L'optimisation 7/0 offre un avantage économique significatif

Les résultats de la nouvelle optimisation 7/0 correspondaient mieux aux objectifs de Verisure. Ils étaient compatibles avec les outils utilisés pour mesurer les résultats (inscriptions au dernier clic) de ses différents leviers d'acquisition, et offraient également un avantage significatif : - 30 % du coût par inscription par rapport à la campagne optimisée avec la fenêtre d'attribution 28/1, et - 60 % de coût par inscription supplémentaire. Enfin, l'objectif de conversion a été atteint, l'augmentation des inscriptions ayant enregistré un bond de 58 % par rapport à une audience non exposée.