Augmentation de 89 % du ROAS : UGG et Snapchat, l'association parfaite

UGG se met en avant sur Snapchat

Après près d'un demi-siècle sur le marché, UGG a sans aucun doute laissé son empreinte dans le monde de la mode, mais la marque historique n'a pas l'intention de ralentir la cadence lorsqu'il s'agit de stimuler les ventes. Se concentrant récemment sur le marché français, UGG a voulu séduire les fashionistas du pays en présentant ses chaussures emblématiques, et a identifié Snapchat comme l'endroit idéal pour le faire.

Utilisation de deux campagnes de Dynamic Ads

Stimuler les ventes dans les pays les plus élégants du monde n'est pas une mince affaire, mais comme UGG avait déjà fait un premier pas avec Snapchat en créant un catalogue, la marque l'a simplement optimisé pour un impact maximal. En s'appuyant sur le catalogue existant, la marque américaine a testé le nouveau paramètre d'optimisation 7-0 de la plateforme, développé pour améliorer encore les performances.

Pendant deux semaines, d'août à septembre, UGG a mené deux campagnes de publicités de produit dynamiques qui présentaient des variantes du style emblématique de la marque, permettant aux Snapchatters d'acheter en appuyant sur un bouton. Les deux campagnes ont également permis à la marque de faire un A/B test de ses méthodes ; l'une sur l'optimisation 28-1 et l'autre sur l'optimisation 7-0.

Augmentation du ROAS de 89 %

La décision d'UGG de s'associer à Snapchat s'est avérée très fructueuse, tandis que l'A/B testing a également été une excellente initiative, augmentant au final le ROAS de la marque de 89 %. UGG a maintenu ses performances sur la fenêtre d'attribution 28-1, tandis que la nouvelle fonctionnalité d'optimisation a considérablement amélioré les résultats d'attribution 7-0 et 1-0, de 81 % et 82 % respectivement.¹ Ces résultats ont déterminé la future stratégie cross-market de la marque, qui a maintenant décidé d'utiliser l'optimisation 7-0 pour toutes les campagnes de conversion sur Snapchat afin de générer plus de revenus.