Le ROAS de Transavia s'envole grâce aux Dynamics Ads

Transavia est une compagnie aérienne qui fait partie du groupe Air France KLM. Après deux ans de pandémie et un déclin des voyages aériens, la compagnie avait besoin d'un plan médiatique efficace pour convertir ses vues de pages en ventes. Elle s'est concentrée sur le retargeting des prospects qui avaient montré de l'intérêt pour ses vols et des nouveaux prospects. Pour atteindre cet objectif, Transavia s'est associée à Snapchat pour optimiser l'audience française unique de l'application et exploiter des formats publicitaires percutants conçus pour le mobile.

Pour réaliser une personnalisation à l'échelle, Transavia a mis à profit les toutes nouvelles Dynamic Ads de voyage de Snapchat. Grâce à ce format, Transavia a pu diffuser des publicités ciblées et personnalisées après des Snapchatters qui mentionnaient leurs destinations préférées, en exploitant les données comportementales de leurs utilisateurs sur le site Web. Chaque Dynamic Ad a diffusé un contenu visuel de la destination qui a intéressé le Snapchatter, ainsi que le prix indiqué dans le catalogue.

Grâce aux formats publicitaires ultraperformants de Snapchat, Transavia a pu générer des résultats commerciaux significatifs, avec son retour sur investissement des dépenses publicitaires (ROAS) enregistrant une croissance de 20 % par rapport aux autres réseaux sociaux qu'elle exploitait déjà¹. Avec Snapchat, Transavia a trouvé un nouveau canal efficace pour générer des ventes en ligne.