Pour la promotion de son sac iconique Emily, The Kooples a amplifié une activation phygital en s’appuyant notamment sur la Réalité Augmenté, du contenu vidéo et des Snapcodes en boutiques.
12 secondes
Temps de jeu moyen¹
1.4M
sessions de jeux organiques¹
53%
de Reach Incrémental sur la lens versus les autres formats diffusés en même temps (Snap Ads)
+14 points
en mémorisation publicitaire auprès des exposés à la Lens²
Le Contexte
La célèbre marque de prêt-à-porter The Kooples a toujours démontré sa volonté d'innover et de rester à l'avant-garde des tendances numériques.
Consciente du pouvoir de la réalité augmentée (RA) et désireuse de proposer une expérience unique à ses clients, The Kooples s'est associée à Snapchat pour tester cette technologie.
En s'appuyant sur l'audience massive et engagée de Snapchat, The Kooples a pu offrir aux utilisateurs une expérience immersive en utilisant les lenses sponsorisées et ainsi leur permettre d'essayer virtuellement les modèles d'Emily directement depuis chez eux.
La Solution
Afin d'amplifier la visibilité de l'expérience au maximum, la stratégie de diffusion a été pensée de manière globale.
Dans l'application Snapchat tout d'abord, avec la médiatisation de l'expérience à la fois directement dans la caméra mais aussi dans les Stories grâce au format Snap Ads to AR.
Ensuite, l'expérience a été relayée sur de nombreux autres supports de communication de la marque comme la newsletter ou bien les autres réseaux sociaux.
Enfin, directement dans l'ensemble des points de vente à travers des Snapcodes imprimés et mis en avant dans les rayons et les vitrines des boutiques The Kooples.
Le Résultat
Cette stratégie a permis à The Kooples de mettre en avant les caractéristiques uniques de ses sacs à main Emily, de susciter l’enthousiasme des consommateurs et de faciliter leur processus d’achat en leur permettant d’explorer les produits directement depuis l’application Snapchat.
Au total, ce sont plus de 12 secondes passées en moyenne par les utilisateurs sur la lens, générant par conséquent une hausse de la mémorisation publicitaire de 14 points en comparaison des personnes n’ayant pas vu l’expérience.
L’autre élément remarquable, c’est que la Lens a permis de générer une couverture incrémentale de 53 points par rapport aux formats diffusés dans les stories et discover.
Pari gagné pour la marque qui ne manquera pas de renouveler ce type de projet à l’avenir !
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