Ralph Lauren combine les Lenses en réalité augmentée et les Snap Ads pour augmenter de plus de 19 % le taux de vente sur leur site web

Afin d'impliquer les Snapchatters en France de manière significative pendant la période chargée des fêtes, Ralph Lauren a utilisé les solutions publicitaires de Snapchat pour créer une expérience immersive et ludique. En donnant au jeu du coureur sans fin une tournure RA intelligente, Ralph Lauren a pu présenter sa marque et ses produits à l’intérieur de la caméra de Snapchat.

Les Snapchatters pouvaient jouer le rôle de l’emblématique Polo Bear en quête de cadeaux des fêtes dans différentes villes du monde, soit dans un jeu de course interminable contenu dans une Snap Ad, soit dans une Lens à réalité augmentée ludifiée qui pourrait être lancée à partir de la caméra de Snapchat.

Ralph Lauren a créé une Lens Face + World avec l’emblématique Polo Bear courant dans différentes villes. La Lens redirigeait les Snapchatters vers un jeu en ligne, lequel permettait aux utilisateurs d'accéder directement au site web de la marque et d'acheter des vêtements de la collection spéciale Fêtes.

Cette expérience Lens a également été poussée avec l’utilisation des Snap Ads au format à réalité augmentée pour que les Snapchatters s’engagent à nouveau dans l’expérience RA et prennent du temps pour expérimenter le potentiel de la marque.

Les Snapchatters avaient également la possibilité de jouer au jeu à défilement latéral dans les Snap Ads.

En parallèle du jeu Snap Ads Holiday Run, Ralph Lauren a lancé des Collection Ads qui lui ont permis de générer du trafic vers sa collection spéciale fêtes et des ventes sur son site web.

La campagne Ralph Lauren Holiday Run combinait une créativité percutante et une orchestration médiatique intelligente pour stimuler à la fois l’engagement de la marque et les ventes en ligne.

En utilisant le format Lens à réalité augmentée de Snapchat, Ralph Lauren a créé une expérience de marque à la fois attrayante et mémorable pour les utilisateurs de Snapchatters : les utilisateurs ont joué avec la Lens pendant 24 secondes en moyenne et se sont souvenus d’avoir été exposés aux publicités de la campagne (+7,3 la notoriété publicitaire**). La créativité de la campagne a également eu un impact sur les ventes : les utilisateurs exposés à la fois à la lentille et aux Snap Ads ont généré une augmentation de 19 % des ventes sur le site web de Ralph Lauren.

*Source : Données internes de Snap Inc., du 21 novembre 2019 au 31 décembre 2019.

**Source : Enquête de Snap Inc. sur l'accroissement de la notoriété de marque menée auprès des utilisateurs français de Snapchat âgés de 18 ans et plus, du 20 novembre 2019 au 1er janvier 2020. Les utilisateurs de Snapchat ont été exposés à la fois à des Lenses et des Snap Ads. Les données relatives à l’âge et à l’emplacement sont soumises à des restrictions. Cliquez ici pour plus de détails. Question : « Au sujet de quelles marques de vêtements parmi les suivantes as-tu vu quelque chose sur Snapchat au cours des 7 derniers jours ? » ; 1 117 répondants (601 Groupe de contrôle + 567 exposés).