Prime Vidéo atteint 5,2 M de Snapchatters avec une campagne en 3 étapes pour le lancement de LOL : qui rit, sort !

5,2M

de Snapchatters touchés sur l’ensemble de la campagne¹

+17

 pts de mémorisation publicitaire²

+11

pts de notoriété de la série²

+17

 pts d’intention de regarder²
LE CONTEXTE
Pour le lancement de la saison 3 de l’émission à succès LOL : qui rit sort, animée par Philippe Lacheau, Prime Video a mis les petits plats dans les grands.
En effet, la plateforme de vidéos en ligne a choisi Snapchat pour organiser la promotion de son show en trois temps. Habitué des formats Snap, Prime Vidéo a décidé de cibler pour cette campagne les Snapchatters fans de comédies et des membres du casting.
LA SOLUTION
Le dispositif s’est déroulé en plusieurs étapes : un pre-launch, un launch le jour de la sortie le 10 mars et enfin un post launch trois jours plus tard.
Pour deux des trois étapes, Prime video a utilisé le format First Commercial afin d’assurer un reach massif et de générer un très grand volume de vidéos vues : le jour de la sortie mais également lors du post launch. : le jour de la sortie mais également lors du post launch.
Ces takeovers ont été accompagnés d’une campagne à l’enchère composée de formats Snap Ads et Commercials. Parmi les contenus on trouve des extraits d’épisodes et la réaction des guests connus face au visionnage des épisodes.

LES RESULTATS
Accompagné par l’agence IPG Mediabrands dans la mise en oeuvre de la campagne, Snapchat a mis en place une étude BLS au sein de laquelle le groupe des exposés répond bien plus favorablement que le groupe des non exposés.
La campagne génère un lift de 17 points sur la mémorisation publicitaire et d’intention de regarder la série.
La notoriété de la série a quant à elle gagné 11 points au sein du groupe des exposés par rapport au groupe des non-exposés.
De plus l’ajout d’un second First Commercial après le lancement de la série permet de toucher 1,41M de Snapchatters qui n’ont pas été touchés par le premier Takeover.
1 Snap Inc. Brand lift survey of May 1st - May 15th 2023
2 Snap Inc. Ads Manager data of May 1st - May 15th 2023