Nestlé augmente sa notoriété et sa considération pendant le Ramadan grâce à Snapchat

Nestlé s'est associé à Snapchat pendant le Ramadan pour l'une de ses marques phares, le lait concentré sucré (LCS). L'objectif de la campagne était d'améliorer la notoriété du produit dans une période chargée où toutes les marques alimentaires font de la publicité et mettent en avant leur argument de vente unique. Nestlé LCS voulait susciter la considération et renforcer les points de perception clés qui apporteront de la valeur aux clients. La campagne a duré environ 6 semaines, de mars à avril 2022, et a été diffusée sur plusieurs plateformes numériques. La communication principale a été diffusée dans plusieurs créations publicitaires présentant différentes façons d'utiliser le lait concentré dans des plats et des recettes.

Sur Snapchat en particulier, le LCS disposait d'images visuellement attrayantes dans toutes les créations publicitaires, avec un accent particulier sur le parfum et l'emballage, tout en présentant différentes recettes par le biais d'une approche multiformat en vidéo. La couverture a été étendue grâce à une diffusion à fort impact au lancement pour se démarquer de la concurrence, en utilisant une solution Snapchat appelée « Platform Burst ».

Les solutions de Snapchat pendant le Ramadan ont permis d'être la seule plateforme à générer de la notoriété et de la considération. Snapchat a généré 53 % de la couverture globale de la campagne et 9,4 % de la couverture unique sur les plateformes concurrentes. Snapchat a également généré 63 % de l'impact de la campagne sur l'image de marque.