La campagne de McDonald sur Snapchat génère plus de 42 000 « Snaplications »

Attirer les talents saoudiens locaux

Il est parfois très difficile de recruter, surtout quand on cible des jeunes Saoudiens difficiles à contacter. McDonald's avait plus de 850 postes à pourvoir : apprentis managers, chargés de l'expérience client, baristas, comptables, coordinateurs administratifs, spécialistes des RH, livreurs et équipes de service. L'entreprise a donc décidé d'allouer un budget spécial à une campagne sur les réseaux sociaux payants afin d'obtenir 10 000 candidatures. Cette campagne a été menée en partenariat avec Ethos Interactive, l'agence de McDonald, et Snapchat.

Augmenter la visibilité et l'engagement avec une Lens en réalité augmentée

McDonald’s a proposé une Lens en réalité augmentée pendant 24 heures, qui invitait les Snapchatters à postuler.
Pour renforcer la visibilité et garantir l'engagement, McDonald's a collaboré avec cinq influenceurs, qui ont accepté de jouer avec l'objectif et de publier leur vidéo. L'entreprise a également développé des Snap Ads pour s'assurer d'une parfaite intégration de la campagne, capable de capter l'attention des Snapchatters via l'appareil photo et le contenu.

42 972 candidatures en 24 heures

Jamais personne n'avait utilisé une Lens pour recruter dans la région. Cette approche innovante est celle d'un client audacieux, et elle a été payante pour lui. En 24 heures, l'entreprise a enregistré un objectif de candidatures multiplié par 4, soit 42 972 candidatures (pour un objectif de 10 000)).