McDonald’s touche près de 10 millions de Snapchatters en utilisant First Story pour la première fois en France

9,13 millions

d’utilisateurs uniques touchés par le format First Story¹

5 millions

de vidéos vues en entier avec le format Commercials¹

+ 6 points

d’association du message pour les utilisateurs exposés à la campagne²

9,74 millions

d’utilisateurs uniques touchés au global de la campagne¹
Le Contexte
McDonald’s France a choisi Snapchat pour maximiser la notoriété de sa vague de promotions
annuelle Un Jour Un Bon Plan auprès d’une audience massive.

La Solution

Cette campagne a été l’occasion pour McDonald’s d’être la première marque en France à tester le nouveau format Snapchat First Story. Ce nouveau placement exclusif permet à un annonceur d’être la première marque visible entre les stories des utilisateurs sur une journée, au moment où l’attention est la plus haute.
En 24h, McDonald’s a touché 9,1 millions de Snapchatteurs uniques grâce à la First Story, faisant de ce format un allié incontournable pour toucher une audience massive en un laps de temps très court.
Afin de prolonger la campagne et encourager la mémorisation, McDonald’s France a eu recours au format de vidéos non-skippables, les Commercials, ce qui lui a assuré plus de 5 millions de vidéos vues complétées sur la période de sa campagne.

Le Résultat
Au-delà du reach massif de 9,74 millions d’utilisateurs touchés par l’activation, la campagne de McDonald’s orchestrée par Starcom (Publicis) a porté ses fruits en termes d’association du message avec un lift de 6 points observé sur les utilisateurs exposés.
Cette campagne s’avère également riche en enseignements sur le nouveau format First Story qui montre toute sa portée et son impact pour les marques lorsqu’il est associé à d’autres formats.

1 Source : Données internes Snap Inc, 25 avril - 15 mai 2023
2 Source : Etude Brand Lift Snap Inc, 1002 utilisateurs, 25 avril - 15 mai 2023. Control = 464 /
exposés= 538