Lidl prend le contrôle de Snapchat pour lancer un nouveau produit

Monsieur Cuisine est un produit phare de la gamme d'articles de cuisine Lidl. Comme Lidl ne met le robot cuiseur en vente que quelques fois par an et en quantité limitée, les clients de Lidl le considèrent comme une perle rare.

Lidl s'est associée à Snapchat pour atteindre deux objectifs lors du lancement de la dernière version de Monsieur Cuisine. Tout d'abord, Lidl voulait optimiser la notoriété du lancement du produit et s'assurer que les consommateurs connaissaient la date du lancement. Enfin, Lidl voulait susciter de l'enthousiasme pour les nouvelles fonctionnalités du produit.

Pour créer le buzz lors du lancement du produit, Lidl a pris le contrôle de Snapchat en utilisant les formats publicitaires les plus immersifs que Snapchat propose, tant au niveau de l'appareil photo que du contenu de l'application.

Pour engager les utilisateurs à utiliser l'appareil photo, Lidl a créé une expérience en réalité augmentée invitant les Snapchatters à d'abord répondre aux questions sur les nouvelles fonctionnalités de Monsieur Cuisine, puis à prévisualiser une version RA du produit dans la cuisine de chaque Snapchatter. 

Tous les Snapchatters ont pu voir cette Lens RA la veille du lancement, avec un takeover de la National Lens. Cette dernière comprenait un minuteur comptant à rebours jusqu'au lancement du produit.

Pour maximiser la portée et la mémorisation publicitaire, Lidl a utilisé le format vidéo le plus immersif de Snapchat, la First Commercial, pour atteindre chaque spectateur des émissions de Découvrir en utilisant une vidéo verticale en plein écran et qui n'est pas skippable. La First Commercial a présenté un aperçu des fonctionnalités de Monsieur Cuisine. 

Ensemble, la National Lens et la First Commercial qui ont été diffusées la veille du lancement ont réussi à atteindre 4,9 millions d'utilisateurs¹.

Seuls 12 % de l'audience ont été exposés à la fois à la National Lens et à la First Commercial, ce qui a confirmé la force du multiformat sur Snapchat : exposer différents utilisateurs dans l'appareil photo et dans l'onglet Découvrir a mené à une portée incrémentielle. 

La Lens RA de l'appareil photo Snapchat a créé pour une expérience engageante et amusante : les Snapchatters ont joué avec la Lens pendant 17 secondes en moyenne².