KFC fait sourire 5,1 millions de Snapchatters pour la sortie de l’Original Cheese
5,1 millions
de Reach unique¹
22,7 millions
d’impressions¹
+13 points
de mémorisation pour les utilisateurs exposés à la Lens²
+14 points
de mémorisation pour les utilisateurs exposés à plusieurs formats²
Le contexte
À l’occasion du lancement de son premier cheeseburger, l’Original Cheese, KFC France a choisi Snapchat pour offrir un pic de notoriété à son produit auprès d’une cible 18-34 ans.
La solution
Dans le cadre de cette campagne, le studio Busterwood et l’agence créative Havas Paris ont accompagné KFC dans l'utilisation d'une expérience de Réalité Augmentée phare de Snapchat : le sourire « Cheese ». Grâce à la reconnaissance vocale, les Snapchatters n’avaient qu’à scander «CHEESE ! » pour déclencher le fameux sourire et faire apparaître l’Original Cheese de KFC.
La stratégie média imaginée par l’agence Carat France a permis à KFC de toucher 5,1M d’utilisateurs uniques en seulement une semaine, notamment grâce à l’utilisation du format Takeover “First Lens”. Durant 24h, ce format a permis à KFC d'être la marque la plus visible dans la caméra Snapchat en apparaissant en premier dans le carrousel des Lenses.
En complémentarité, la diffusion ciblée de la campagne dans la caméra Snapchat via la Lens ciblée et entre les stories des utilisateurs via les Snap Ads a fortement encouragé le gain de notoriété au global et la mémorisation du message.
Le résultat
En capitalisant sur l’audience de Snapchat et les codes de la plateforme, KFC a touché 5,1 millions de personnes en seulement une semaine et généré plus de 22M d’impressions. La Lens a permis à elle seule un gain de +13 points de mémorisation. Le choix d’allier plusieurs formats est gagnant pour KFC qui bénéficie de +14 points de mémorisation sur cette campagne.
Avec une parfaite maîtrise des codes Snapchat, KFC compte bien se faire une place de choix sur l’application !
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