Gucci interagit avec les Snapchatters et booste ses ventes grâce à l'essayage virtuel de chaussures

Dans le but de développer sa notoriété et de développer l'enthousiasme autour du lancement de sa nouvelle collection de baskets, Gucci s'est associée à Snapchat dans le cadre du lancement de la première campagne d'essayage de chaussures en réalité augmentée sur la plateforme. Tirant parti de la puissance de la plateforme de réalité augmentée de Snap et de la nouvelle fonctionnalité SnapML de Lens Studio, Gucci a pu offrir aux utilisateurs de Snapchat une expérience d'essayage magnifique et réaliste pour quatre paires de baskets différentes !

Après avoir essayé les baskets, les Snapchatters pouvaient se rendre directement sur la page du produit et acheter leur paire de chaussures préférée, grâce au bouton "Shop Now" situé dans la Lens. De nombreux utilisateurs ont d'ailleurs utilisé cette option pour acheter les baskets juste après avoir joué avec la Lens !

Soucieuse d'offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, Gucci a créé une combinaison 2 Face + World Lens : une Lens pour chaque genre, et deux paires de baskets différentes à l'intérieur de chaque Lens. La Lens permettait aux Snapchatters de se rendre directement sur le site web de Gucci afin d'acheter le produit en ligne après leur essai en RA.

Cette Lens était présentée de deux façons. Elle a d'abord été accessible dans l'appareil photo Snapchat. Ensuite, elle a été présentée sous le format Snap Ads pour RA, avec une explication de son fonctionnement encourageant les utilisateurs à tenter l'expérience.

Cette nouvelle expérience révolutionnaire de la réalité augmentée a été un véritable succès pour Gucci. Non seulement 'expérience d'essayage de la RA a captivé un grand nombre de Snapchatters, mais elle les a aussi tenus actifs. Et cet engouement s'est traduit par des ventes ! L'expérience de shopping en RA a généré un ROAS positif, puisque les Snapchatters achetaient les produits depuis l'application ! Pas mal pour une campagne qui était juste censée développer la notoriété et mobiliser...