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Gucci réussit à séduire les utilisateurs de Snapchat et à accroître les ventes grâce à la toute première activation d'essayage virtuel de chaussures sur Snap.

18,9 millions

Portée unique

ROAS positif

L'histoire
Pour sensibiliser et susciter l'enthousiasme autour du lancement de sa nouvelle collection de baskets, Gucci s'est associé à Snapchat pour le lancement de la première campagne mondiale d'essayage de chaussures en réalité augmentée sur la plateforme.
En exploitant la puissance de la plateforme de réalité augmentée de Snap et de la nouvelle fonctionnalité SnapML de Lens Studio, Gucci a pu offrir aux utilisateurs de Snapchat une expérience d'essayage magnifique et réaliste pour quatre paires de baskets différentes !
Après avoir essayé les baskets, les utilisateurs de Snapchat pouvaient se rendre directement sur la page du produit et acheter leur paire de chaussures préférée, grâce au bouton "Shop Now" situé dans la Lens. Plusieurs utilisateurs ont utilisé cette option pour acheter les baskets juste après avoir joué avec la Lens !
La solution
Soucieux d'offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs, Gucci a créé une combinaison 2 Face + World Lens : une Lens pour chaque genre, et deux paires de baskets différentes à l'intérieur de chaque Lens.
À partir de la Lens, les utilisateurs pouvaient se rendre directement sur le site web de Gucci afin d'acheter le produit en ligne après leur essai en RA.
Cette Lens était présentée de deux façons. Elle a d'abord été accessible dans l'appareil photo Snapchat. Ensuite, elle a été présentée sous le format Snap Ads to AR, expliquant le fonctionnement de la Lens et encourageant les utilisateurs à tenter personnellement l'expérience.
Le résultat
Cette innovation révolutionnaire de la RA a été un véritable succès pour Gucci. Non seulement l'expérience d'essayage de la RA a captivé un grand nombre d'utilisateurs de Snapchat, mais elle les a aussi tenus actifs. Et cet engouement s'est traduit par des ventes ! L'expérience de shopping en RA a généré un ROAS positif, puisque les utilisateurs de Snapchat achetaient les produits depuis l'application ! Pas mal pour une campagne qui était juste censée sensibiliser et mobiliser...
1 Statistiques internes de Snap Inc. du 28 juin au 17 août 2020.