Flipkart atteint une couverture unique de 24,5 M grâce à une solution de full-funnel

Flipkart, la première plateforme d'e-commerce en Inde, compte plus de 350 millions d'utilisateur·rice·s et propose plus de 150 millions de produits dans plus de 80 catégories. La dernière campagne de Flipkart mettait en scène la star de Bollywood Alia Bhatt dans le rôle de Flipgirl, un avatar de super-héroïne prête à aider les acheteurs indiens à trouver « des super produits à un super prix avec une super rapidité ». Pour étendre sa portée, susciter l'engagement d'un plus grand nombre de consommateurs et accroître la notoriété de ses publicités, Flipkart a cherché à transformer sa campagne créative en une expérience immersive et interactive.

Flipkart s'est tourné vers Snapchat et son partenaire ad-tech, Tyroo, pour créer une Lens en RA où les spectateurs pouvaient devenir Flipgirl et utiliser leurs superpouvoirs pour faire de sérieuses emplettes. Propulsée par Snap AR, la Lens ne se contentait pas de transformer l'utilisateur·rice, mais offrait également une expérience ludique qui permettait aux joueurs de collecter des pièces dans différentes catégories d'achat de Flipkart et de débloquer des superpouvoirs supplémentaires. La Lens a offert aux Snapchatters un moyen amusant et engageant d'interagir avec la marque tout en générant du buzz autour de la campagne.

En optant pour une stratégie multiformat, Flipkart a pu accroître sa portée tout en se concentrant sur divers objectifs de marque, notamment l'accessibilité et l'efficacité. La combinaison de formats publicitaires, notamment la Lens en RA, les publicités Commercials, les Snap Ads et les Story Ads, visait à générer des taux de visionnage de vidéos plus longs et des taux de swipe-up plus élevés. Snapchat a également mené une étude Brand Lift pour mieux comprendre l'engagement et la réception des Snapchatters.

Avec une création aussi amusante et agréable, il n'est pas surprenant que Flipkart ait obtenu d'excellents résultats sur Snapchat ! La campagne globale a permis d'augmenter de 7 points la notoriété du message ¹tandis que la Lens a permis d'augmenter de 4 points la notoriété de la publicité ². La Lens s'est également avérée incroyablement engageante auprès des Snapchatters, avec un temps de jeu moyen de 15,27 secondes ³par rapport à la référence de 4 à 6 secondes. Enfin, la combinaison d'une stratégie multiformat connectée à une conception stellaire a permis de diffuser la campagne auprès des audiences de Snapchat, ce qui a entraîné une portée massive de 17,2 millions ⁴. C'est ce qu'on appelle un superpouvoir !