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Business

Christian Dior Couture parvient à accroître ses ventes grâce à l'essayage virtuel de baskets.

6,2 X

ROAS
Lens RA dans le carrousel

2,3 millions

de vues de la Lens
par le biais du profil commercial
L'histoire
Pour sensibiliser et susciter l’enthousiasme autour de la sortie de ses nouvelles baskets, les B27, Christian Dior Couture s’est associé à Snapchat. En exploitant la puissance de la RA sur Snapchat et les tout nouveaux profils commerciaux, Christian Dior Couture a offert aux utilisateurs de Snapchat une expérience d’essayage magnifique et très réaliste pour six paires de baskets différentes. Les lens étaient présentées grâce à l'AR Lens en format carrousel et Snap Ad, et offrait la possibilité aux utilisateurs de les acheter directement.
La solution
1. Profil commercial
Christian Dior Couture fait partie des premières marques qui ont utilisé les profils commerciaux sur Snapchat. Le profil commercial est un espace réservé aux marques sur Snapchat. Les marques peuvent y publier leur contenu (vidéo ou réalité augmentée), et les utilisateurs ont la possibilité d’essayer plusieurs articles dans le showroom virtuel d’une marque.
2. Lens RA, et Snap Ads pour Lens RA
Cette Lens a été présentée directement dans le carrousel des Lens Snapchat. De là, les utilisateurs de Snapchat pouvaient se rendre directement sur le site web de Dior et acheter instantanément le produit en ligne après leur essai en RA. De plus, Dior en a également fait la promotion en utilisant le format Snap Ads pour les Lens RA. Les vidéos présentaient des mannequins et des utilisateurs s’amusant avec la Lens, et encourageaient les utilisateurs de Snapchat à faire de même.
Christian Dior Couture a exploité les profils commerciaux pour déclencher rapidement de l’enthousiasme dès la sortie de ses nouvelles baskets. Ils ont posté une Lens RA permettant aux utilisateurs d’essayer 6 modèles différents de leurs nouvelles baskets B27.
Le résultat
En exploitant la puissance de la réalité augmentée sur Snapchat, Dior a créé une expérience inédite et attrayante, et a fait de la réalité augmentée le pivot du lancement de son produit. De plus, Christian Dior Couture a réussi à augmenter les ventes sur son site web : - Dans l’ensemble, les Lens RA et les Snap Ads pour les Lens RA ont généré un retour sur les dépenses publicitaires de 3,8 fois - en considérant uniquement la promotion via le catalogue des Lens de Snapchat, les Lens RA ont générés un retour sur les dépenses publicitaires de 6,2 fois.1En plus de la campagne publicitaire payante, Christian Dior Couture a généré plus de 2,3 millions de vues de ses Lens grâce à son profil commercial.1
« Le fait d'être invité en tant qu'adopteurs précoces du Business Profile a donné à Dior l'occasion de consolider davantage la position de la marque à la pointe de l'innovation dans le monde de la mode et de la beauté. »
- Le porte-parole de Dior

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1Source : Statistiques de Snap Ads Manager pour la période du 29 octobre au 20 décembre 2020. Fenêtre de recul : 28 jours après le balayage, 1 jour après la consultation. Concernant le profil commercial, les données de Snap Ads Manager du 23 février 2021.