Crazy Tiger inspire 7,8M de 18-34 ans grâce à la réalité augmentée

Pour soutenir sa plateforme “énergise ta différence”, la marque française Crazy Tiger, numéro 3 des energy drinks en France, a déployé une campagne multiformat sur Snapchat d’avril à juillet 2023. Son objectif : travailler les items de marque clés sur le segment, de la notoriété jusqu’à l’achat, auprès d’une cible 18-34 ans.

Crazy Tiger s’est lancé sur Snapchat au printemps 2021 avec une plateforme de contenus fonctionnels autour de son goût unique. Fort du succès de cette plateforme auprès de l’audience de l’application, avec des taux de complétion à 15 secondes dépassant les 25%, la marque a décidé d’aller plus loin en proposant une dimension plus émotionnelle au travers d’une Lens.

La marque a ainsi collaboré avec les équipes Snapchat et le studio Playar pour développer une expérience en réalité augmentée permettant aux utilisateurs de l’application d’exprimer leur différence. Le but ? Répondre à la question : « C’est quoi ton côté crazy ? » L’utilisateur avait différents choix (son histoire, son style, son humour…), chacun d’eux étant théâtralisé pour créer une expérience immersive. L’utilisateur terminait l’expérience en prenant un selfie correspondant à son « côté crazy » et pouvait le partager à ses proches. La Lens était accompagnée d’autres formats : des commercial Ads (vidéos non skippables jusqu’à 6 secondes) ainsi que des snap Ads (vidéos skippables) et des story Ads pour développer l’approche storytelling.

Grâce aux formats variés, la campagne a permis de multiplier les temps d’exposition, inscrivant durablement Crazy Tiger dans l’esprit des utilisateurs. En particulier, l’utilisation de la réalité augmentée, en lien avec sa plateforme de communication, a permis à la marque de créer un lien émotionnel privilégié avec l’audience. Le contenu de cette Lens a ainsi été partagé plus de 74 000 fois par les utilisateurs ! En comparant les résultats entre des utilisateurs non exposés à la campagne et ceux exposés à la Lens, les bénéfices ont été considérables en termes de mémorisation (+ 22 points) et d’intention d’achat (+ 8 points). Le format a séduit le public puisque la Lens Crazy Tiger a été utilisée 13 secondes en moyenne, soit 2 à 5 secondes de plus que d'autres campagnes similaires. Enfin, le choix de Snapchat pour s’adresser à une cible jeune a été une franche réussite ! En quelques semaines, Crazy Tiger a touché 7,8 M de 18-34 ans, soit 60 % des Snapchatters de cette tranche d’âge en France.