Courir améliore les performances Google Analytics de ses campagnes d’acquisition sur Snapchat grâce à la fonctionnalité d’optimisation sur la fenêtre 7/0
+43%
de ROAS sur la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 7/0 vs la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 28/1 (2)
-29%
de CPA sur la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 7/0 vs la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 28/1 (2)
-38%
de coût par session sur la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 7/0 versus la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 28/1 (2)
Le contexte
Courir est un des plus gros revendeurs de Sneakers du marché avec près de 320 points de vente en Europe, dont 258 en France.
Mais ça n’est pas tout; Courir a également une très forte présence en ligne via son site ecommerce et a de grandes ambitions pour lui permettre de rester en tête du secteur, à la fois en physique et en ligne.
Afin de parvenir à cet objectif, ils ont besoin de pouvoir mesurer correctement les performances de leurs différents canaux d’acquisition. Courir utilise Smart-copilot pour agréger ces résultats et pilote également les performances via des modèles d’attribution personnalisés.
Les deux outils sont basés sur une approche post-clic et requièrent donc la bonne optimisation pour trouver le bon utilisateur au bon moment.
La solution
Afin de répondre à cette contrainte et afin d’assurer la meilleure attribution possible, Courir a pu faire partie des toutes premières enseignes au monde à tester la nouvelle fenêtre d’optimisation 7 jours post clic.
En partenariat avec leur agence média Keyade, ils ont lancé un A/B test (1) pour comparer les deux modes d’optimisation.
Associées au format de publicité dynamique, les campagnes offraient une expérience d’achat personnalisée aux utilisateurs et utilisatrices.
Pour une campagne similaire, les résultats avec la nouvelle optimisation 7/0 étaient plus alignés avec les objectifs de Courir que la campagne optimisée au 28 jours post-clic / 1 jour post vue.
Les résultats
Le ROAS est de +43% sur la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 7/0 versus la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 28/1 (2)
Le CPA est de -29% sur la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 7/0 versus la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 28/1 (2)
Le coût par session est de -38% sur la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 7/0 versus la campagne optimisée à la fenêtre d’attribution 28/1 (2)
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