Carolina Herrera génère une augmentation sur l'ensemble du funnel grâce à une stratégie multiformat

Pour relancer « Good Girl » de Carolina Herrera en Arabie saoudite, la marque a sorti un parfum exclusif, créé pour la région : « Good Girl Midnight ».

L'objectif de la campagne était de générer de la notoriété et de la considération pour le produit en Arabie saoudite. S'inspirant de la région, la marque a voulu transcender l'essence même de Good Girl avec sa signature emblématique autour du jasmin et de la fève tonka pour trouver un véritable écho local.

Le concept créatif « Quand la nuit tombe, la magie opère » a été insufflé dans tous les points de contact, des exécutions créatives à l'aspect et à la convivialité du produit lui-même. Pour amplifier la direction créative et renforcer l'affinité avec la marque, Carolina Herrera a collaboré avec la méga-influenceuse Nadine Njeim.

Pour donner vie à la campagne sur Snapchat, nous avons adopté une approche multiformat. En tirant parti de la puissance de la RA sur Snapchat et en respectant l'image de la marque, Carolina Herrera a pu immerger les Snapchatters dans un monde doré, magique et opulent via une Lens portail, mettant en avant le produit et la création vidéo de la campagne au sens large, avec Nadine Njeim. En utilisant une combinaison de solutions vidéo (Commercials et Snap Ads) et de RA, la campagne a eu un impact sur toutes les statistiques clés de la marque.

Les résultats de la campagne de lancement en Arabie saoudite ont été exceptionnels : la campagne a touché plus de 5,3 millions de personnes, soit une couverture de 71 % de l'audience cible de Good Girl. La Lens en RA a, à elle seule, ajouté une couverture supplémentaire de 11 % à la campagne et, combinée à la vidéo, la RA et la vidéo ont toutes deux généré une augmentation de 7 points de la préférence pour la marque et de l'intention d'action, atteignant ainsi l'objectif de la campagne qui était de générer de l'impact et de la considération.