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BlaBlaCar Réussit à Engager les Snapchatters de la Notoriété à l’achat



3,4 M
de reach
+ 6 pts
de mémorisation publicitaire
+ 7 pts
d’intention d’achat
+ 4 pts
de notoriété de marque
Le Contexte
La première application de covoiturage, déjà présente dans 21 pays à travers le monde, a souhaité au printemps 2023 lancer une campagne de communication auprès des 18-25 ans. L’objectif : améliorer la notoriété de la marque auprès d’un public de passagers. Le cœur de cible de la plateforme de covoiturage étant les 18-30, BlaBlaCar a pu s’adresser à ses passagers cibles au travers de cette campagne.
La Solution
BlaBlaCar s’est appuyée sur une campagne multiformat sur Snapchat. Busterwood, partenaire de Snap, a développé pour l’occasion une Lens de type « Quiz ». Un format innovant permettant à l’utilisateur d’être projeté en voiture en tant que passager, et de répondre à quatre questions posées successivement. Le thème : « Quel type de passager es-tu ? ». À cette Lens proposée dans le carrousel s’ajoutaient deux Commercial Ads non skippables dans l’onglet « Discover » et deux vidéos Snap Ads.
Le Résultat
L’approche ludique et multiformat de la campagne a porté ses fruits : BlaBlaCar a pu toucher 3,4 millions de Snapchatters entre 18 et 25 ans. L’étude de notoriété menée par Snap a confirmé la réussite de l’opération : l’entreprise a ainsi gagné 6 points de mémorisation publicitaire, 4 points de notoriété de marque et 7 points d’intention d’achat par rapport à une cible non exposée à la campagne.