Allied Irish Bank s'est associée à Snapchat pour faire connaître ses efforts en matière de développement durable, tout en encourageant les utilisateur·rice·s à ouvrir un compte bancaire étudiant AIB

AIB s'est associée à Coillte Nature et Forestry Partners pour planter 90 000 arbres indigènes irlandais sur une période de trois ans au nom des nouveaux titulaires de comptes étudiants AIB du secondaire. Cette initiative a permis de répondre aux préoccupations des jeunes de toute l'Irlande concernant les crises combinées du climat et de la biodiversité, et a contribué à créer de nouvelles forêts indigènes irlandaises en plantant un arbre pour chaque compte étudiant AIB du secondaire ouvert. Pour faire connaître cette initiative et encourager l'ouverture de comptes, AIB souhaitait toucher les élèves du secondaire de toute l'Irlande qui cherchaient à ouvrir leur premier compte bancaire. Compte tenu des données démographiques de l'audience disponible sur Snapchat en Irlande, et du succès précédent d'AIB sur la plateforme, Snapchat est devenu un moteur principal dans l'obtention de résultats pour la durée de la campagne.

La campagne s'est fortement concentrée sur un contenu vidéo entièrement immersif. Pour atteindre une audience et une notoriété de masse, la campagne s'est concentrée sur des Snap Ads vidéo verticaux en plein écran sur différents sujets destinés à leur public cible. Pour assurer une bonne santé de la marque et susciter l'engagement, AIB s'est concentrée sur des formats à fort impact sous la forme de Lenses en réalité augmentée qui ont encouragé notre public à partager et à créer. Ils ont utilisé la puissance des First Lenses et l'ont associée à une solide stratégie de RA aux enchères pour stimuler l'engagement. Cette stratégie a été associée à une campagne de trafic Snap Ads permanente pour attirer les utilisateur·rice·s sur leur site web et, au final, générer de nouvelles ouvertures de comptes.

Les objectifs d'AIB étaient de générer du trafic vers le site, de susciter l'engagement de leur groupe démographique cible de 12-17 ans et d'obtenir une augmentation des ouvertures de comptes courants étudiants d'une année sur l'autre pendant la période de la campagne. Snapchat a aidé AIB à atteindre chacun de ses objectifs de campagne, en générant plus de 362 000 swipe up vers le site, en suscitant plus de 77 900 partages de l'expérience de la Lens en RA et en obtenant une augmentation de +2,5 % des ouvertures de comptes courants étudiants d'une année sur l'autre. Snapchat a permis de réduire de 72 % le coût par swipe up par rapport aux autres chaînes sur lesquelles la campagne était diffusée, ce qui prouve une fois de plus la valeur et la puissance de Snapchat pour les marques en Irlande.