L'audience unique de Snapchat –
Pourquoi vous ne la trouverez nulle part ailleurs

Snapchat touche plus de 750 millions de personnes dans le monde chaque mois et près de 400 millions de personnes chaque jour, ce qui en fait l'une des plateformes mobiles les plus grandes et les plus populaires au monde. Ces centaines de millions de personnes viennent sur Snapchat parce que c'est là qu'elles peuvent entretenir de vraies relations avec ceux qui comptent.

Afin de mieux comprendre la valeur de l'audience de Snapchat, nous nous sommes associés à GWI pour déterminer la fréquence à laquelle les Snapchatters quotidiens utilisent d'autres plateformes. Les résultats montrent que l'audience quotidienne croissante de Snapchat n'est pas joignable sur TikTok, Facebook, YouTube et d'autres plateformes comme elle l'est sur Snapchat.

Aux États-Unis, l'étude a révélé que 43 % des Snapchatters quotidiens âgés de 16 ans et plus n'utilisent pas TikTok tous les jours, 39 % n'utilisent pas Facebook tous les jours, 53 % n'utilisent pas YouTube tous les jours et 69 % n'utilisent pas Twitter/X tous les jours¹.

Les plus jeunes, en particulier, délaissent les plateformes traditionnelles comme Facebook, Twitter/X, et même YouTube dans une certaine mesure. Parmi les Snapchatters quotidiens âgés de 16 à 24 ans, près de 50 % n'utilisent pas YouTube, 63 % n'utilisent pas Facebook et plus de 70 % ne sont pas sur Twitter/X tous les jours.

Nous pensons que la raison de cette portée quotidienne exclusive est en grande partie due à la valeur différenciée de Snapchat par rapport aux autres plateformes.

Sur Snapchat, les gens peuvent communiquer visuellement et s'amuser en étant eux-mêmes, sans ressentir la pression de paraître parfaits. Contrairement aux médias sociaux traditionnels, Snapchat privilégie la communication authentique, le bonheur et l'expression de soi.

4 Snapchatters sur 5² pensent que le moyen le plus simple d'être plus heureux est de communiquer avec leurs ami·e·s, c'est pourquoi plus de 90 %³ des Snapchatters disent se sentir à l'aise, heureux et connectés lorsqu'ils utilisent Snapchat. Dans l'ensemble, Snapchat est classée comme la plateforme la plus joyeuse⁴ par rapport aux autres applications.

Pour la communauté Snapchat, la puissance réside dans le cas d'utilisation unique de la plateforme. Pour les marketeurs, la puissance réside dans la capacité à atteindre cette audience unique.

Il n'y a pas de meilleur endroit pour le faire que Snapchat.

Cette recherche a été menée sur 27 marchés et ces résultats concernent spécifiquement les États-Unis. Veuillez contacter votre représentant Snap si vous recherchez des données pour un autre pays.