09 février 2023
09 février 2023

Que sont les publicités vidéo et comment les diffuser ? (2023)

Lorsqu'il s'agit de susciter l'intérêt des clients actuels ou potentiels, la publicité vidéo domine la publicité en ligne et continuera de le faire à l'avenir. Indépendamment de ce qu'une entreprise vend et depuis où elle le fait, la publicité vidéo est une combinaison parfaite d'accessibilité et d'efficacité. Par conséquent, on ne saurait trop insister sur l'importance de l'intégrer à votre stratégie de marketing.

Qu'est-ce que la publicité vidéo ?

La publicité vidéo désigne l'utilisation de contenu vidéo, par exemple des publicités ou des vidéos promotionnelles, pour faire la publicité d'un produit ou d'un service. Elle peut être utilisée sur diverses plateformes, notamment les sites web, les réseaux sociaux et la télévision. Les publicités vidéo apparaissent généralement avant, pendant ou après un flux vidéo (appelées pré-roll, mid-roll et post-roll) ou en tant que publicités indépendantes, dans le but de capter l'attention du spectateur et de les persuader de prendre une action déterminée, par exemple l'achat d'un produit ou la consultation d'un site web.
La plupart de publicités vidéo sont achetées, vendues et affichées de manière programmatique (c'est-à-dire que le processus consiste à acheter et à vendre des espaces publicitaires en temps réel à l'aide d'une solution logiciel telle qu'un réseau publicitaire), en grande partie par l'intermédiaire des plateformes de réseaux sociaux, en appliquant un éventail de méthodes de ciblage et en intégrant de plus en plus d'éléments interactifs pour renforcer l'engagement.

Publicité vidéo vs. Affichage publicitaire

Les entreprises, en particulier celles qui découvrent la publicité en ligne, font souvent l'amalgame entre la publicité vidéo et la publicité d'affichage. Les deux méthodes présentent des similitudes, dont une longue histoire mutuelle d'utilisation fructueuse, mais aussi quelques différences essentielles.
La publicité d'affichage désigne généralement les annonces composées de texte, d'images ou d'une combinaison des deux, et peut inclure des images statiques, des GIF et des éléments HTML5 (interactivité et animations). La publicité vidéo est une sous-catégorie de la publicité par affichage qui s'appuie grandement sur des clips vidéo à proprement parler, accompagnés d'un minimum de texte et d'un CTA (appel à l'action en anglais, c'est-à-dire, ce que vous souhaitez que les personnes fassent après avoir vu votre publicité).
Ces deux types de publicité se trouvent généralement sur des sites web, des plateformes de réseaux sociaux et d'autres supports numériques, et sont véhiculés par des choix de formatage qui leur sont propres (nous y reviendrons plus bas dans cet article). Tous deux sont utilisés pour accroître la notoriété, susciter l'intérêt et/ou augmenter la portée.
La publicité d'affichage promet de présenter votre publicité à un nombre défini de spectateurs ciblés par l'intermédiaire d'un nombre variable de sites web présentant un contenu connexe et un public potentiellement intéressé. À l'exception des éléments interactifs, les publicités d'affichage ont tendance à être une expérience passive : l'annonce apparaît et est diffusée, le spectateur la regarde et, idéalement, s'y intéresse.
Dans le cas de la publicité vidéo, l'utilisateur peut généralement choisir quoi regarder et quand, ce qui permet d'obtenir une audience captive de spectateurs engagés de manière proactive. De plus, sur de nombreuses plateformes, l'annonceur ne paie que lorsque l'utilisateur choisit de s'engager avec le contenu.
96 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que le marketing vidéo a permis aux utilisateurs de mieux comprendre leur produit ou leur service et 95 % affirment que le marketing vidéo les a aidés à accroître la notoriété de leur marque. (Statista

Tendances en publicité vidéo

Avec l'essor et l'omniprésence des plateformes numériques et la popularité croissante des services de streaming, la demande et les possibilités de la publicité vidéo n'ont jamais été aussi grandes. Tous les indicateurs montrent que la publicité vidéo continuera de jouer un rôle important dans le secteur de la publicité au cours des dix prochaines années. Plusieurs tendances façonnent actuellement le secteur, alimenté par une évolution et une croissance rapides et dynamiques.
  • Passage aux plateformes numériques : Avec un nombre toujours croissant de personnes adeptes au contenu vidéo en ligne, les annonceurs se tournent de plus en plus vers les plateformes numériques telles que Snapchat, Youtube et Facebook, ainsi que vers des services de streaming comme Netflix et Hulu, dans le but d'atteindre leurs audiences cibles.
  • Publicité vidéo programmatique : L'utilisation de l'automatisation et des données pour diffuser des publicités vidéo à la bonne audience au bon moment est de plus en plus répandue, permettant un ciblage efficace, une optimisation en temps réel et un meilleur suivi des rendements publicitaires.
  • Publicités vidéo interactives et immersives : Les annonceurs utilisent une quantité croissante de publicités vidéo interactives et engageantes, telles que les publicités vidéo axées sur le shopping et les publicités vidéo qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec la publicité d'une manière ou d'une autre, afin d'accroître l'engagement et de favoriser la conversion.
  • La vidéo dans l'e-commerce : L'utilisation de la vidéo dans l'e-commerce et sur les plateformes des réseaux sociaux devient plus courante, car des acteurs majeurs tels que Snapchat ont intégré la vidéo au cœur de leurs fonctionnalités, et les plateformes d'e-commerce comme Amazon ont commencé à utiliser la vidéo pour montrer les détails et les caractéristiques des produits.
  • Utilisation d'influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs (UGC ou user-generated content en anglais) : Les annonceurs s'associent aux influenceurs des réseaux sociaux et utilisent le contenu généré par les utilisateurs pour créer des publicités vidéo authentiques, en phase avec leur public cible.
  • Personnalisation : Grâce aux progrès technologiques, les annonceurs sont en mesure de diffuser des publicités vidéo plus personnalisées à leur audience cible, offrant ainsi une expérience plus pertinente et attrayante aux spectateurs.
  • Vidéo verticale : Avec l'augmentation de l'utilisation des téléphones portables, le format vidéo vertical gagne en popularité, car il fonctionne mieux sur les plus petits écrans et les utilisateurs ont tendance à tenir leurs téléphones verticalement.
  • Formats de publicité vidéo : Les progrès technologiques permettent aux nouveaux formats de publicité vidéo, comme les publicités en réalité virtuelle (VR) et en réalité augmentée (RA), de devenir exponentiellement viables, offrant aux marques de nouvelles façons d'interagir avec leurs clients.
À court et long terme, la publicité vidéo restera un élément essentiel de l'écosystème publicitaire, et elle continuera d'évoluer au gré des changements technologiques et du comportement des consommateurs.

Types de publicités vidéo

Une fois ces bases posées, examinons quelques-uns des types de publicités vidéo les plus courants qui sont à la disposition des annonceurs, chacun ayant ses caractéristiques uniques et meilleurs usages.
  • Publicités pré-roll : Il s'agit de courtes vidéos publicitaires diffusées avant le contenu principal, généralement sur des plateformes de streaming ou des services de vidéo à la demande. Elles peuvent être skippées après quelques secondes, ce qui permet aux spectateurs de choisir de regarder ou pas la publicité.
  • Publicités mid-roll : Diffusées pendant le contenu principal, en général sur des plateformes de streaming ou des services de vidéo à la demande, ces publicités sont souvent placées à des points d'arrêt naturels dans le contenu, par exemple entre les épisodes d'un podcast ou d'une émission de télévision.
  • Publicités Outstream : Ces publicités sont placées au sein du contenu d'une page web, typiquement dans un environnement mobile ou de bureau. Elles sont conçues pour être diffusées automatiquement lorsqu'elles sont visibles, indépendamment de la diffusion du contenu principal.
  • Publicités Bumper : Ces courtes vidéos publicitaires non skippables durent généralement 6 secondes ou moins, diffusent un message rapide et percutant, et sont les mieux utilisées pour faire connaître ou rappeler une marque.
  • Publicités en cours de diffusion : Ces publicités vidéo sont diffusées pendant la diffusion du contenu principal, en général sur des plateformes de streaming ou des services de vidéo à la demande. Semblables aux publicités mid-roll, elle sont diffusées dans le même format que le contenu principal.
  • Publicités vidéo interactives : Idéales pour accroître l'engagement et favoriser les conversions, ces publicités permettent aux spectateurs d'interagir en quelque sorte avec elles, par exemple en cliquant sur des liens ou en répondant à des sondages. 
  • Publicités vidéo permettant de faire des achats : Ces publicités permettent aux spectateurs d'acheter des produits directement depuis l'annonce, et sont idéales pour stimuler les ventes et augmenter les conversions.
  • Publicités vidéo en VR et RA : Elles utilisent les technologies de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (RA) pour créer des expériences immersives et attrayantes pour le spectateur. Utilisées correctement, elles jouent un rôle déterminant dans l'élaboration de campagnes percutantes et mémorables.
Comme pour les autres types de publicité, le choix du format de la publicité vidéo est déterminé par l'objectif de la campagne, le public cible et les résultats souhaités.

Inclure la publicité vidéo dans votre formule de marketing

Vous ne savez pas encore si les publicités vidéo doivent faire partie de la stratégie de campagne de votre entreprise ? Découvrez pourquoi il est particulièrement judicieux d'inclure la publicité vidéo dans votre formule de marketing :
  • Un engagement élevé : Les publicités vidéo ont la capacité d'attirer l'attention du spectateur plus efficacement que d'autres formats publicitaires, tels que le texte ou les images statiques. Elles peuvent également transmettre des informations d'une manière plus engageante et dynamique, ce qui peut conduire à un engagement plus élevé et à un souvenir plus net.
  • Un fort impact émotionnel : Les publicités vidéo sont capables de susciter des réponses émotionnelles fortes de la part de spectateurs, ce qui peut se traduire par une persuasion plus efficace et un meilleur branding.
  • Forte capacité de partage : Les vidéos sont plus susceptibles de d'être partagées sur les plateformes de réseaux sociaux, ce qui peut conduire à une plus grande visibilité de la publicité et de la marque.
  • Un meilleur suivi et des indicateurs plus précis : Les publicités vidéo peuvent être suivies et mesurées plus efficacement que les autres formats de publicité, permettant aux entreprises de mieux comprendre leurs performances et d'optimiser leurs campagnes.
  • Polyvalence : Les publicités vidéo peuvent être utilisées sur un large éventail de plateformes, y compris la télévision, les sites web, les réseaux sociaux et les services de streaming, ce qui permet une portée plus large ainsi que la possibilité de cibler des publics spécifiques.
  • Interactivité : Les publicités vidéo peuvent être rendues interactives et peuvent aussi permettre les achats, ce qui peut faire augmenter l'engagement et stimuler les ventes.
  • Présentation de produits et services : Les publicités vidéo peuvent servir à présenter des produits et des services, offrant ainsi un aperçu plus clair et plus utile de ce qu'une entreprise propose.
  • E-commerce vidéo : À mesure que l'e-commerce se développe, la vidéo deviendra un outil encore plus important pour présenter des produits et stimuler les ventes, aussi bien en ligne qu'en magasin.
En somme, la publicité vidéo est source de nombreux avantages et peut aider les entreprises à accroître la notoriété de leurs marques, à atteindre de nouveaux publics, à générer des prospects et à stimuler les ventes. Il convient de noter que les publicités vidéo ne sont pas les mieux adaptées à tout type de campagne, mais lorsqu'elles sont utilisées correctement, elles peuvent être un puissant outil de conversion.

Créer et diffuser des publicités vidéo efficaces

La création d'une publicité vidéo convaincante pour votre campagne exige à la fois de la créativité, de la stratégie et une bonne compréhension de votre audience cible. Afin d'être productivement créatif et de maximiser l'efficacité de votre publicité, assurez-vous de prendre en compte les considérations suivantes lors de votre processus :
  • Définissez les buts et les objectifs de votre publicité : Avant de créer votre publicité, définissez clairement les buts et les objectifs de la campagne qu'elle vient soutenir — par exemple, accroître la notoriété de la marque, stimuler les ventes ou générer des prospects — en fonction de ce que vous souhaitez obtenir.
  • Définissez votre audience cible : Effectuez des recherches pour acquérir une connaissance approfondie de votre public cible, notamment des catégories démographiques, des intérêts et des points sensibles. Cet effort vous permettra de vous assurer que la publicité s'adresse directement aux personnes que vous souhaitez engager et convaincre.
  • Planifiez votre vidéo : Décidez de l'aspect visuel et sonore de votre vidéo. (Bien que les gens utilisent souvent leur téléphone avec le son coupé, gardez à l'esprit que 64 % des publicités sur Snapchat sont visionnées avec le son activé²). Assurez-vous que vos idées s'alignent sur l'objectif de votre campagne, qu'elles trouvent un écho auprès de l'audience cible et qu'elles mettent en évidence les principaux avantages de votre produit ou service. Incluez toujours un appel à l'action.
  • Réalisez votre publicité : De nos jours, les gens réagissent plus favorablement au contenu généré par les utilisateurs ; utilisez donc votre téléphone pour filmer votre vidéo. Restez bref, simple et convaincant. Essayez l'Éditeur de Snap : de facile utilisation, il propose des modèles personnalisables pouvant être triés par objectif.
  • Optimisez votre publicité : Optimisez votre publicité pour les plateformes choisies et les audiences cible, en veillant à ce qu'elle soit vue par les bonnes personnes dans le bon contexte.
  • Testez la publicité : Testez votre publicité auprès d'un petit groupe de personnes afin d'obtenir des commentaires et d'y apporter les modifications nécessaires avant de la lancer auprès d'une audience plus large.
  • Suivez et mesurez les rendements : Utilisez des statistiques telles que la consultation, le taux de clicks et les conversions pour mieux comprendre l'efficacité de votre publicité, et procédez ensuite aux ajustements nécessaires pour améliorer en continu ses performances.
Une fois que vous aurez créé votre publicité, suivez ces étapes pour la lancer sur la plateforme de votre choix :
  1. Choisissez une plateforme telle que Snapchat.
  2. Définissez votre audience cible.
  3. Établissez un budget.
  4. Lancez votre campagne.
  5. Suivez et mesurez l'activité et les résultats.
  6. Optimisez votre campagne pour obtenir des résultats en constante amélioration.
Aux États-Unis, les dépenses en publicité vidéo numérique devraient atteindre 78,45 milliards d'euros en 2023. Cela représente une hausse par rapport aux 67,16 milliards d'euros en 2022 (et aux seulement 31,86 milliards d'euros en 2019). (wyzowl - disponible uniquement en anglais)³

Investir dans la publicité vidéo

Le montant qu'une petite ou moyenne entreprise devrait investir vidéo dans la publicité vidéo dépendra de plusieurs facteurs, tels que la taille de l'entreprise, le secteur dans lequel elle opère et les objectifs de la campagne. Une règle de base consiste à allouer environ 10 à 15 % du budget global de marketing à la publicité vidéo.
À partir de là, le choix de la répartition de ce budget dépendra de vos objectifs et de votre audience cible. Quelques options à prendre compte :
  • Notoriété de la marque : Investissez dans des publicités vidéo pré-roll et outstream pour atteindre une audience vaste et accroître la notoriété de votre marque.
  • Promotion de produits ou de services : Investissez dans les vidéos de promotion de produits ou de services qui peuvent être utilisées sur le site web de votre entreprise, sur les plateformes de réseaux sociaux ou partagées avec des influenceurs pour atteindre des audiences cibles spécifiques.
  • Vidéos interactives et engageantes : Investissez dans des options telles que les vidéos permettant des achats pour augmenter l'engagement et favoriser les conversions.
  • Contenu basé sur le contenu généré par les utilisateurs : Dans le but d'utiliser le contenu dans vos publicités (avec bien entendu leur autorisation) encouragez vos clients et les influenceurs qui vous soutiennent à créer du contenu pertinent et en phase avec votre audience cible.
Les entreprises doivent également envisager le coût de la production de vidéos, car les dépenses de production varient toujours en fonction de la qualité, de la longueur et de la complexité d'un projet donné. Il peut être utile de commencer par un budget plus modeste, de tester les résultats, puis d'augmenter le budget si nécessaire.

7 raisons de diffuser vos publicités vidéo sur Snapchat

  1. Un public jeune et engagé : Snapchat abrite une communauté mondiale jeune et très engagée, ce qui en fait une plateforme idéale pour atteindre une population plus jeune. 
  2. Taux de visualisation élevé : Le format vidéo vertical de Snapchat, connu sous le nom de Snap Ads, est conçu pour être consulté en mode plein écran, offrant un taux de visualisation élevé pour les publicités vidéo.
  3. Nombreuses options de ciblage : Snapchat propose une vaste gamme d'options de ciblage, incluant le ciblage démographique, géographique et par centres d'intérêt, ce qui permet de cibler plus efficacement l'audience souhaitée.
  4. Fonctionnalités interactives : Snapchat propose des fonctionnalités interactives telles que la réalité augmentée, qui permettent de créer de publicités vidéo immersives et engageantes susceptibles l'engagement et de générer des conversions.
  5. Un engagement de niveau mondial : La fonctionnalité des Stories de Snapchat, une collection de vidéos, de photos et de texte qui sont postés par les utilisateurs, présente un taux d'engagement élevé. Elle constitue une excellente option pour les entreprises qui souhaitent créer des publicités vidéo susceptibles d'être vues par une audience élargie et d'accroître ainsi la notoriété de la marque.
  6. Des résultats mesurables : Snapchat fournit des statistiques et des analyses détaillées, ce qui permet aux entreprises de mesurer le rendement de leurs campagnes publicitaires vidéo et de procéder à des ajustements si nécessaire.
  7. Rentabilité : Par rapport aux autres plateformes, Snapchat est l'une des plateformes les plus rentables, ce qui en fait une option sensée pour les petites et moyennes entreprises.
1 Source : « L'état du marketing vidéo 2023 » 2023. (statista.com)

2 Données internes de Snap Inc. au 1er trimestre 2019. « Son activé » signifie que le son de lecture audio est allumé, que des écouteurs sont connectés ou que le mode silencieux n'est pas activé.

3 Source : « Industries et marchés : Publicité et marketing vidéo aux États-Unis 2022. » 2022. (wyzowl.com)