11 juillet 2023
11 juillet 2023

Utilisation du Snap Pixel

Vous avez une idée claire de ce à quoi ressemble votre audience et vous avez créé une campagne publicitaire qui, selon vous, a de bonnes chances de lui plaire. Mais comment saurez-vous si vos publicités sont efficaces ? Sans les données appropriées, c'est comme un coup d'épée dans l'eau.
Pas de panique ! Le Snap Pixel peut mettre en lumière le rendement de vos publicités en fournissant des informations précieuses et en rendant possibles des audiences cibles plus précises. Une fois mis en œuvre sur votre site, le Snap Pixel peut vous aider à voir comment vos publicités performent et si elles apportent vraiment des résultats. 
Grâce à ces informations, vous pouvez ensuite prendre des décisions éclairées et optimiser vos campagnes pour communiquer auprès des personnes les plus susceptibles de passer à l'action voulue sur votre site web.

Qu’est-ce que le Snap Pixel ?

Le Snap Pixel est un outil gratuit et puissant fourni par Snapchat qui vous aide à suivre l'efficacité de vos publicités. Pour l'utiliser, vous placez un code JavaScript sur votre site web qui suit les actions que les Snapchatters effectuent lors de la navigation sur votre site.
Si vous avez un site d'e-commerce qui fonctionne avec Shopify ou BigCommerce, ou si vous utilisez le logiciel de gestion des balises Google Tag Manager ou Ensighten, cliquez sur l'un des liens précédents pour apprendre à utiliser le Snap Pixel avec cette solution. Si vous souhaitez poursuivre la lecture, vous trouverez également ces liens à la fin de cet article de blog.
Après avoir installé le Snap Pixel, vous commencez à obtenir des informations sur le rendement de vos publicités, par exemple le nombre de personnes ayant effectué des achats ou d'autres actions sur votre site web. Ces données vous aident à comprendre ce qui fonctionne ou non. Cela vous permet d'affiner vos stratégies et d'allouer votre budget de manière plus efficace.
Mobile device showing someone adding a item to their shopping cart

Le Snap Pixel en action

Le Snap Pixel vous permet de créer des audiences personnalisées en fonction du comportement des utilisateurs, de sorte que vous puissiez cibler vos publicités auprès des personnes qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour votre entreprise. Le résultat : vous augmentez les chances de conversion et maximisez votre retour sur investissement. (Lorsque nous parlons de « conversions », nous entendons par là toutes les actions sur le site web que vous jugez utiles, telles que des achats, des ajouts au panier, des vues de pages, etc.)
Vous souhaitez lancer des campagnes de retargeting ? Supposons qu'une personne ait visité votre site web, mais n'ait pas effectué d'achat. Le Snap Pixel vous permet de recibler ces utilisateurs avec des publicités pertinentes, en leur remémorant ce qui les intéressait et en les encourageant à revenir et à terminer l'action.
Par exemple, lorsqu'un Snapchatter ajoute un produit à son panier, un événement Snap Pixel est déclenché et signalé dans votre compte publicitaire. Cela vous permet d'attribuer des événements de conversion (comme un événement d'ajout au panier) à vos campagnes et de réengager les Snapchatters qui ont visité votre site ou y ont effectué une action similaire.
Plus le Pixel mesure d'événements de conversion, plus Snapchat en sait sur les types de personnes de votre audience les plus susceptibles d'effectuer des actions similaires, ce qui vous permet d'exploiter au maximum la conversion pour vos campagnes.
Vous pouvez également créer un type d'audience personnalisée appelée audience similaire, qui recherche les personnes similaires à celles d'une audience personnalisée existante. C'est un excellent moyen de trouver de nouveaux clients qui sont semblables à vos meilleurs clients. En fait, il existe de nombreux types d'audiences personnalisées, notamment les audiences personnalisées (Pixel).
Valyou Furniture a obtenu un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 80 fois en utilisant le Snap Pixel pour augmenter sa couverture, gagner plus de ventes et réduire les coûts publicitaires.

[La publicité sur] Snapchat nous a permis de nous présenter devant une audience d'e-commerce hautement ciblée et technophile, pour un plus faible coût par action.

Eddie Castillo, Chief Marketing Officer - Valyou Furniture
Comment les audiences personnalisées peuvent-elles aider votre entreprise ?
group of people looking at their mobile devices

Avantages de l'utilisation du Snap Pixel

Comme nous l'avons vu, le Snap Pixel mesure une série d'actions qui sont directement liées aux objectifs de l'entreprise, tels que la génération de vues de produits, de prospects, d'abonnements, d'achats, etc. Comme les mesures s'effectuent sur plusieurs appareils et visites du site, vous pouvez comprendre les actions entreprises par les Snapchatters pour arriver à la conversion.
Pour résumer, l'installation du Snap Pixel permet de :
  • Mesurer les événements de conversion qui comptent : Visualisez toutes les actions qui ont lieu sur votre site, sur tous les appareils, et attribuez les conversions à vos campagnes publicitaires pour en comprendre le véritable impact.
  • Parler à l'audience parfaite : Créez des audiences personnalisées (Pixel) et des audiences similaires en fonction des actions spécifiques effectuées par les Snapchatters lors de la visite de votre site.
  • Optimiser les campagnes pour parler aux personnes les plus susceptibles de passer à l'action : Utilisez des informations en temps réel pour optimiser la diffusion de vos campagnes et obtenir les résultats qui comptent le plus pour votre entreprise.
various software application icons

Comment installer le Snap Pixel

Il existe plusieurs façons d'activer le Snap Pixel sur votre site internet, mais la méthode la plus courante consiste à placer manuellement le Snap Pixel dans le code de votre site web sur toutes les pages du site.
Bien que la configuration puisse varier légèrement, il y a quatre étapes clés pour installer le Snap Pixel :

Étape 1 : Créer votre Snap Pixel


Générez votre code Snap Pixel dans Ads Manager. Pour des instructions étape par étape (en anglais), regardez cette vidéo.

Étape 2 : Paramétrer votre Snap Pixel


Implémentez le Snap Pixel sur votre site web. Pour des instructions étape par étape (en anglais), regardez cette vidéo.

Étape 3 : Valider votre Snap Pixel


Utilisez le Snap Pixel Helper pour vérifier et dépanner les implémentations du Snap Pixel. Pour des instructions étape par étape (en anglais), regardez cette vidéo. Vous pouvez également utiliser la section de diagnostic du gestionnaire d'événements pour comprendre si le Snap Pixel est configuré et si les paramètres sont renvoyés correctement.

Étape 4 : Associer votre Snap Pixel aux campagnes et analyser les données


Activez le suivi Pixel dans Ads Manager. Pour des instructions étape par étape (en anglais), regardez cette vidéo.
Lorsque vous diffusez des publicités, vous devez prêter attention à votre score de qualité de l'événement (EQS). Cette mesure indique l'efficacité avec laquelle les événements de conversion sont associés à votre compte Snapchat, en utilisant les paramètres client et les signaux d'identification de vos données. Un EQS plus élevé signifie que vos publicités sont diffusées à un plus grand nombre d'utilisateurs de Snapchat qui sont plus susceptibles de réaliser l'action que vous désirez. Cela peut vous aider à obtenir plus de conversions à moindre coût. Lisez notre guide pour en savoir plus sur le score de qualité de l'événement.


Si vous utilisez l'une des plateformes ou solutions de gestion des balises courantes ci-dessous, nous proposons également des intégrations personnalisées qui facilitent encore plus la tâche. Cliquez sur l'un de ces liens pour savoir comment commencer :
Prêt(e) à déployer votre arme secrète ? Apprenez à installer votre Snap Pixel.
Ou consultez le gestionnaire d'événements et cliquez sur « Setup Snap Pixel »
1 U.S. Households Have an Average of 11 Connected Devices — And 5G Should Push That Even Higher (Variety). https://variety.com/2019/digital/news/u-s-households-have-an-average-of-11-connected-devices-and-5g-should-push-that-even-higher-1203431225/