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Business
Le 11 juillet 2020
Le 11 juillet 2020

Le Snap Pixel : Comment ça marche et comment l'installer

Apprenez-en davantage sur le Snap Pixel et commencez à suivre les conversions en quatre étapes !
Le Snap Pixel est un outil conçu pour aider les annonceurs à créer, mesurer, optimiser des audiences pour leurs campagnes publicitaires. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, où le ménage moyen possède 11 appareils connectés1, le parcours d'achat est tout sauf linéaire. Il est essentiel d'avoir un aperçu en temps réel des actions que vos clients entreprennent tout au long de ce parcours. C'est pourquoi la mise en œuvre du Snap Pixel est essentielle au succès de la publicité sur Snapchat.
Qu’est-ce que le Snap Pixel ?
Le Snap Pixel est un élément de code JavaScript placé sur votre site web qui vous permet de suivre les actions que les Snapchatters effectuent sur votre site. Par exemple, lorsqu'un Snapchatter ajoute un produit à son panier, cela déclenche un événement Snap Pixel qui est signalé dans votre compte publicitaire. Cela vous permet d'attribuer des événements de conversion, comme un ajout au panier, à vos campagnes et de réengager les Snapchatters qui ont visité ou effectué une action similaire sur votre site.
La configuration d’un Snap Pixel vous offre la possibilité de suivre les événements clients sur tous les appareils. Ainsi, lorsqu’un utilisateur voit votre publicité sur Snapchat et effectue plus tard un achat sur son ordinateur, le Snap Pixel suit cet évènement et vous permet d’attribuer ses actions à votre publicité. Plus le Snap Pixel mesure d'évènements de conversion, plus Snapchat en sait sur les types de personnes les plus susceptibles d'effectuer des actions similaires, ce qui vous permet d'exploiter au maximum la conversion pour vos campagnes.
Les avantages de l'utilisation du Snap Pixel
Avec le Snap Pixel, vous pouvez faire des campagnes hautement ciblées, analyser les actions des Snapchatters, créer des audiences personnalisées et optimiser en fonction d'informations en temps réel.
Le Snap Pixel mesure une série d’actions qui ont un lien direct avec les objectifs de l’entreprise, comme l’augmentation des consultations de produits, des prospects, des abonnements ou des achats. Et comme la mesure s'effectue sur plusieurs appareils et visites de sites, vous êtes en mesure de comprendre les actions des Snapchatters sur leur parcours vers la conversion.
Les principaux avantages de l'installation du Snap Pixel sont les suivants :
  • Mesurer les événements de conversion qui comptent : Visualisez toutes les actions qui ont lieu sur votre site, sur tous les appareils, et attribuez les conversions à vos campagnes publicitaires pour en comprendre le véritable impact.
  • Atteindre l'audience parfaite : Créez des audiences personnalisées Pixel et des audiences similaires en fonction des Snapchatters qui ont visité votre site Web et des actions spécifiques qu'ils ont effectuées.
  • Optimiser les campagnes pour atteindre les personnes les plus susceptibles de passer à l'action : Utilisez des informations en temps réel pour optimiser la diffusion de vos campagnes et obtenir les résultats qui comptent le plus pour votre entreprise.
Comment installer le Snap Pixel
Il existe plusieurs façons de déployer le Snap Pixel sur votre site web, mais la méthode la plus courante consiste à insérer manuellement le Snap Pixel dans le code de votre site web sur toutes les pages. Cependant, si vous utilisez l’une des plateformes classiques ou les solutions de gestion des balises ci-dessous, nous proposons également des intégrations personnalisées qui vous faciliteront encore plus la tâche :
Bien que la configuration peut varier légèrement en fonction de l'intégration, l'installation de Snap Pixel se fait en quatre étapes clés :
  1. Créer
  2. Configurer
  3. Valider
  4. Analyser
Étape 1 : Créer un Snap Pixel
Générer votre code Snap Pixel dans Ads Manager
  1. Connectez-vous à votre compte Ads Manager.
  2. Cliquez sur le menu dans l'angle supérieur gauche et sélectionnez "Gestionnaire d'événements".
  3. Sélectionnez "Nouvelle source d'événement" et cliquez sur "Créer un Snap Pixel" en plein milieu de l'écran. Une fenêtre pop-up s'ouvre alors, elle contient tous les détails et les instructions nécessaires à la configuration de votre Snap Pixel et ressemble à ceci :
Pour des instructions étape par étape pour la création d'un Snap Pixel (en anglais), regardez cette vidéo.
Étape 2 : Configurer un Snap Pixel

Implémentez le Snap Pixel sur votre site web
  1. Dans Ads Manager, cliquez sur le menu dans le coin supérieur et sélectionnez "Gestionnaire d'événement".
  2. Cliquez sur "Afficher les détails de Pixel" pour accéder aux détails du pixel que vous venez de créer.
  3. Cliquez sur "Configurer le pixel" dans le coin supérieur droit.
  4. Sélectionnez le code du Pixel dans la fenêtre pop-up et copiez le code JavaScript fourni.
  5. Dans la base de code de votre site web, trouvez le modèle d'en-tête, puis copiez et collez le code
  6. Transférer un paramètre utilisateur :
- Afin que Snap puisse potentiellement reconnaître votre navigateur, il est vivement recommandé de transférer un paramètre utilisateur (adresse e-mail ou numéro de téléphone). Nous vous recommandons de transférer au moins un paramètre utilisateur pour vous aider à faire correspondre les conversions à vos campagnes publicitaires.
- Pour ce faire, trouvez l'endroit où il est écrit “snaptr(‘init’, ‘xxxxxxxx-xxxx-xxxx-xxxx-xxxxxxxxxxxx’, {user_email’:’_INSERT_USER_EMAIL_’});” dans le code du Pixel et remplacez-le par le paramètre utilisateur de votre choix en utilisant le tableau ci-dessous.
5. Mettez à jour le code pour extraire l'activité du site web qui vous intéresse :
- Nous avons des événements Pixel standard, tels que les vues de page, les achats, les ajouts au panier et les inscriptions. Nous avons également cinq événements personnalisés facultatifs que vous pouvez utiliser pour personnaliser ce que vous suivez. Vous devrez mettre à jour le code de l'événement que vous souhaitez suivre.
- Pour ce faire, trouvez l'endroit où il est écrit “snaptr('track','PAGE VIEW’);” dans le code du Pixel et mettez à jour l'événement en utilisant les tableaux ci-dessous. Remarque : Pour chacun de ces événements, il existe des paramètres supplémentaires que nous vous recommandons de remplir avec des valeurs dynamiques. Par exemple, pour un achat, vous pouvez remplir des champs facultatifs tels que la devise, le prix, la catégorie d'article, l'ID de l'article, le nombre d'articles et l'ID de la transaction. 
Pour obtenir des instructions étape par étape pour la configuration d'un Snap Pixel (en anglais), regardez cette vidéo.
Étape 3 : Valider un Snap Pixel

Utilisez le Snap Pixel Helper pour vérifier et dépanner les implémentations du Snap Pixel.
  1. Téléchargez l'extension Chrome du Snap Pixel Helper ou allez sur chrome://extension et recherchez "Snap Pixel".
  2. Cliquez sur "Ajouter à Chrome".
  3. Une fois ajouté, vous remarquerez un petit fantôme de Snapchat dans le coin supérieur droit de votre barre de menu. Pour utiliser cette extension, cliquez sur cette icône. 
  4. Si vous accédez à votre site web où le Snap Pixel est placé, vous devriez voir la notification rouge dans l'extension chrome. Cela signifie que nous avons détecté le Snap Pixel. Cliquez sur l'extension dans votre barre de navigation Chrome pour voir si le Pixel enregistre correctement les événements avec tous les paramètres spécifiés. En savoir plus sur le Snap Pixel Helper ici.
Pour obtenir des instructions étape par étape pour valider un Snap Pixel, regardez cette vidéo (en anglais). Vous pouvez également utiliser la section de diagnostic du gestionnaire d'événements pour savoir si le Pixel est configuré et que les paramètres sont renvoyés correctement.
Étape 4 : Associer le Snap Pixel aux campagnes et analyser les données
Activer le suivi de Pixel dans Ads Manager
  1. Dans Ads Manager, cliquez sur le menu dans le coin supérieur gauche et sélectionnez "Gérer les publicités".
  2. Sélectionnez l'ensemble de publicités dont vous souhaitez effectuer le suivi des conversions.
  3. Sélectionnez "Modifier" et faites basculer l'option Snap Pixel sur "Join".
Analysez les résultats de vos campagnes
  1. Dans Ads Manager, cliquez sur le menu dans le coin supérieur et sélectionnez "Snap Pixel". Vous pouvez voir ici vos statistiques agrégées et vos tableaux de bord détaillés sur vos données Pixel.
  2. Vous pouvez également voir les conversions attribuées en accédant à l'onglet "Gérer les publicités" dans le coin supérieur gauche. À partir de là, vous pouvez ajuster les colonnes du tableau pour voir des mesures telles que les achats, la valeur des achats et le retour sur investissement publicitaire. Sélectionnez simplement les mesures que vous souhaitez voir, appuyez sur enregistrer et analyser les données dans le rapport. 
  3. Exportez les données au format .csv pour une analyse plus approfondie.
Pour obtenir des instructions étape par étape pour analyser les données Snap Pixel, regardez cette vidéo (en anglais).

Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.

1U.S. Households Have an Average of 11 Connected Devices — And 5G Should Push That Even Higher (Variety). https://variety.com/2019/digital/news/u-s-households-have-an-average-of-11-connected-devices-and-5g-should-push-that-even-higher-1203431225/