Comment la génération Snapchat redéfinit la communication et l'expérience d'achat avec la RA - Arabie saoudite

L'an dernier, nous avons mené une étude sur les Snapchatters quotidiens de 13 ans et plus, c'est-à-dire lagénération Snapchat, et nous avons découvert qu'elle disposait d'un pouvoir d'achat de 425 milliards de dollars dans la région MENA. Ce qui équivaut à 1,4 billion de riyals saoudiens en Arabie saoudite ! ¹

Cette année, nous avons exploré plus en détail les changements que les Snapchatters et la génération Z mènent dans notre façon de communiquer, de créer des liens et de consommer.

Notre étude met en évidence les comportements uniques qui différencient les Snapchatters, ainsi que les caractéristiques distinctives des Snapchatters et de la génération Z en Arabie saoudite dans quatre grands domaines : l'identité, la communication, le commerce et les liens.

Une audience unique

Ce n'est un secret pour personne que le monde est à un tournant, et les Snapchatters considèrent qu'il est de leur responsabilité personnelle de rendre le monde meilleur.

Ces deux dernières années n'ont pas tant changéwhosont les Snapchatters et la génération Z quela façon dontils se manifestent. Des valeurs comme le bien-être, la priorité accordée aux relations avec les autres et le plaisir sont devenues centrales pour eux. Ces valeurs influencent la façon dont ils interagissent non seulement avec leurs ami·e·s, mais aussi avec les marques et leur communauté au sens large. ²

Identité

Snapchat a toujours été un endroit où les gens sont libres de vivre l'instant présent et d'être eux-mêmes. En Arabie saoudite, les Snapchatters prônent la transparence, réimaginant la vie en ligne comme quelque chose de réel, d'épanouissant et de vraiment amusant.

En particulier, la génération Z est à l'origine d'un mouvement vers l'authenticité, déterminée à s'accepter telle qu'elle est, malgré la pression des attentes. Près de 68 % des membres de la génération Snapchat en Arabie saoudite estiment que“Being true to who I am”est devenu encore plus important pour eux. ³

Communication

Nous sommes à l'ère de la communication visuelle et les Snapchatters sont à la pointe de ce mouvement. Il n'est donc pas surprenant que98% of Snapchatters in KSA have used some form of visual communication when messaging friends. ⁴Cette génération redéfinit la communication et s'exprime de manière plus créative et interactive pour s'amuser et approfondir ses liens avec les autres. Chaque Snap est une occasion de raconter ce qui se passe dans leur vie.

La communication visuelle permet également une plus grande expression, puisque près de 3 membres de la génération Z sur 4 en Arabie saoudite s'accordent à dire que les avatars numériques / Bitmoji les aident à s'exprimer. ⁵

Commerce

Notre façon de faire du shopping est en train de changer, et la génération Snapchat attend des expériences plus immersives. Les Snapchatters, en particulier, s'inspirent, essaient des produits via la RA et consultent leurs ami·e·s et leur famille, tout cela avant d'acheter.

Peu importe si vous n'avez pas envie d'aller en magasin ou si vos ami·e·s ne peuvent pas venir, le shopping est devenu une expérience plus pratique et sociale sur Snapchat. En fait, Snapchat est la plateforme n° 1 où la génération Z aime partager les achats qu'elle adore ou lorsqu'elle fait du shopping. ⁶

93 % des Snapchatters en Arabie saoudite sont intéressés par l'utilisation de la RA pour essayer du maquillage ou des vêtements ! ⁷

Liens

Les liens comptent plus que jamais, et les Snapchatters recherchent du sens et des conseils dans leurs amitiés, auprès des marques et dans le monde en général. ⁹

Créer des liens est un moyen pour les Snapchatters de prendre soin d'eux-mêmes. ¹⁰