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Business
14 décembre 2022
14 décembre 2022

Options de ciblage des publicités Snapchat : Touchez votre public cible sur Snapchat

Apprenez à cibler vos clients actuels et futurs pour étendre votre portée sur Snapchat.

Touchez votre public cible sur Snapchat

Grâce à la publicité sur Snapchat, vous avez la possibilité d’entrer en contact avec 238 millions d’utilisateurs actifs par jour.1. Les capacités de ciblage de Snapchat vous aident à tirer le meilleur parti de vos campagnes, c’est pourquoi il est important de comprendre comment fonctionne le ciblage sur Snapchat.  
Les capacités de ciblage de Snapchat aident les entreprises à entrer en contact avec les Snapchatters en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs comportements en ligne et dans le monde réel, en ciblant les Snapchatters en fonction de leur localisation, qu’il s’agisse de plusieurs pays, de villes ou d’un rayon de points autour d’une adresse spécifique, et à atteindre les Snapchatters en fonction de certaines données démographiques telles que l’âge, le sexe, la langue, le type d’appareil, etc. En outre, vous pouvez intégrer les données des clients existants aux habitudes observées sur notre plateforme afin de tirer pleinement parti de la puissance de l’audience de Snapchat. Vous trouverez ci-dessous un guide sur les différentes possibilités de ciblage que vous pouvez utiliser avec vos campagnes Snapchat pour optimiser votre marketing digital sur Snapchat. 
 
Touchez vos anciens clients avec Snap Audience Match
Ciblez les clients à l’aide d’une liste d’adresses électroniques, de numéros de téléphone ou d’identifiants d’appareils - touchez les Snapchatters qui ont interagi avec votre marque ou votre entreprise dans le passé en vous servant de Snap Audience Match
  • Idéal pour : Relancer les clients, encourager les achats répétés et fidéliser la clientèle.
 
Touchez des clients similaires aux clients existants avec Lookalike Audiences.
Développez votre visibilité en trouvant des utilisateurs Snapchat similaires à vos clients existants. Lookalike Audiences identifie les utilisateurs de Snapchat qui sont similaires à votre clientèle existante sur Snapchat. 
  • Idéal pour : Augmenter le trafic sur le site, stimuler les ventes, favoriser la fidélisation des clients.
 
Ciblez les Snapchatters qui ont utilisé votre application avec les audiences personnalisées pour les applications mobiles.
Les audiences personnalisées de l’application mobile sont des audiences mises à jour de façon dynamique, générées à partir des données de votre application transmises à Snapchat par votre partenaire de mesure mobile (MMP), et créées par le biais du gestionnaire de publicités de Snap au niveau du compte publicitaire. 
  • Idéal pour : Favoriser l’installation d’applications et recibler les personnes qui ont déjà installé votre application pour qu’elles continuent à l’ouvrir.
 
Ciblez les Snapchatters qui ont visité votre site Web à l’aide des audiences personnalisées Pixel.
Ciblez un groupe de Snapchatters très intéressés qui se sont engagés sur le site Web de votre marque avec une fenêtre de retour flexible grâce aux audiences personnalisées de Pixel.
  • Idéal pour : Les campagnes de reciblage, pour atteindre les clients qui sont intéressés par vos produits ou services. 
 
Reciblez les personnes qui ont participé à vos publicités Snapchat à l’aide des audiences d’engagement publicitaire.
Une audience d’engagement publicitaire touche les Snapchatters qui se sont déjà engagés dans vos publicités. Reciblez les Snapchatters qui ont balayé vers le haut une image ou une publicité vidéo, visionné une publicité vidéo en intégralité, ouvert une publicité Story, partagé ou enregistré un objectif ou un filtre, ou qui ont reçu une diffusion payante.
  • Idéal pour : recibler les utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour vos publicités Snapchat, augmenter le trafic sur le site et stimuler les ventes. 
 
Touchez un groupe très précis grâce aux audiences personnalisées de tiers
Touchez les Snapchatters en fonction de leurs habitudes d’achat ou de leurs comportements de visionnement antérieurs. Exploitez un vaste marché de données pour développer un segment pour une campagne, un objectif, un produit ou un service individuel.  Actuellement disponible aux États-Unis uniquement.
  • Idéal pour : un groupe très précis de Snapchatters en fonction de leurs expériences passées et de leurs comportements d’achat. 
 
 
Meilleures pratiques de ciblage des publicités Snapchat
 
Optimisez votre ciblage avec le Snap Pixel
En exécutant le Snap Pixel, vous pouvez accéder à des capacités de ciblage plus robustes pour optimiser vos campagnes publicitaires avec Snapchat. Le Snap pixel est un élément de code qui est intégré à votre site Web et qui fournit des informations sur les personnes qui ont consulté votre publicité, les pages qu’elles ont consultées, si elles ont ajouté un produit à leur panier, etc. Le déploiement du Snap Pixel débloque également des objectifs supplémentaires pour lesquels vous pouvez enchérir en utilisant l’enchère par objectif de Snapchat dans la vente aux enchères Snap
 
Pour utiliser le Snap Pixel, suivez ces quatre étapes simples :
  1. Créez votre Snap Pixel : Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Ads Manager, sélectionnez "Snap Pixel" dans le menu de navigation, puis sélectionnez "Créer mon Snap Pixel". Pour un guide étape par étape sur la façon de créer un Snap Pixel, regardez cette vidéo.
  2. Installer le Snap Pixel : Ensuite, trouvez les balises d’en-tête dans le code de votre site Web et collez le code sur chaque page sur laquelle vous voulez suivre les actions. Pour un guide étape par étape sur la façon de mettre en œuvre votre Snap Pixel, regardez cette vidéo.
  3. Valider votre Snap Pixel : Utilisez le Snap Pixel Helper pour vérifier et dépanner les configurations de Snap Pixel. Pour apprendre étape par étape comment vérifier votre Snap Pixel, regardez cette vidéo.
  4. Analyser les données sur Pixels: Pour accéder à vos données Pixel dans Ads Manager, cliquez sur "Snap Pixel" dans le menu de navigation. Cela vous donne un aperçu des statistiques cumulées et des tableaux de bord détaillés de vos données Pixel. Pour apprendre étape par étape comment vérifier votre Snap Pixel, regardez cette vidéo.
 
Pour plus de détails sur le Snap Pixel et sur la façon de l’installer, consultez ce blog, Le Snap Pixel : Comment ça marche et comment l’installer.
 
Une fois que vous avez configuré votre Snap Pixel et vérifié son fonctionnement, vous êtes prêt à optimiser pleinement vos stratégies de ciblage dans vos campagnes. En fonction de vos objectifs commerciaux, vous pouvez optimiser vos campagnes en utilisant des capacités de ciblage supplémentaires sur Snapchat. 
 
Tester et optimiser les campagnes pour les faire évoluer
Après avoir identifié les capacités de ciblage de l’audience qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise, veillez à créer des modèles de types d’audience réussis avec les audiences enregistrées. Utilisez les audiences enregistrées pour repérer et appliquer rapidement les modèles d’audience. L’optimisation du ciblage de votre campagne sur Snapchat implique également de tester différents types d’audience pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, compte tenu de vos objectifs publicitaires. 
 
La publicité sur Snapchat vous permet d’accéder à des millions de Snapchatters qui sont engagés et prêts à réagir. N’oubliez pas d’explorer toutes les possibilités de ciblage publicitaire de Snapchat afin de nourrir votre stratégie et de tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires sur Snapchat !

Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.

1Données internes de Snap Inc. 2e trimestre 2019 par rapport au 2e trimestre 2020. Voir les documents publics de Snap Inc. auprès de la SEC.