29 août 2020
29 août 2020

Options de ciblage des publicités Snapchat : Touchez votre public cible sur Snapchat

Apprenez à cibler vos clients actuels et futurs pour étendre votre portée sur Snapchat.

Touchez votre public cible sur Snapchat

Atteignez votre audience cible sur Snapchat

La publicité sur Snapchat vous permet de communiquer avec 238 millions d'utilisateurs actifs quotidiens1. Les capacités de ciblage de Snapchat vous aident à tirer le meilleur parti de vos campagnes. Il est donc important de comprendre comment fonctionne le ciblage sur Snapchat.  
En tirant parti des capacités de ciblage de Snapchat, les entreprises peuvent communiquer avec les Snapchatters en fonction de leurs intérêts et de leurs comportements en ligne et dans le monde réel, cibler les Snapchatters par emplacement, qu'il s'agisse de plusieurs pays, de métros ou d'un rayon de points autour d'une adresse spécifique, et atteindre les Snapchatters selon certaines catégories démographiques, telles que l'âge, le sexe, la langue, le type d'appareil, etc. Vous pouvez également associer les données des clients existants au comportement observé sur notre plateforme pour tirer pleinement parti de la puissance de l'audience de Snapchat. Vous trouverez ci-dessous un guide sur les différentes capacités de ciblage que vous pouvez utiliser avec vos campagnes Snapchat pour optimiser votre marketing numérique sur Snapchat. 

Atteignez vos anciens clients avec Snap Audience Match

Ciblez les clients en utilisant une liste de clients comprenant des e-mails, des numéros de téléphone ou des identifiants d'appareils - atteignez les Snapchatters qui ont interagi avec votre marque ou votre entreprise dans le passé en utilisant Snap Audience Match
  • Idéal pour : Réengager les clients, encourager les achats répétés et fidéliser l'audience.

Atteignez des clients similaires aux clients existants avec les audiences similaires

Étendez votre portée en trouvant des utilisateurs de Snapchat similaires à vos clients existants. Les audiences similaires identifient les utilisateurs de Snapchat qui sont similaires à votre clientèle existante sur Snapchat.
 
  • Idéal pour : Augmenter le trafic sur le site, stimuler les ventes, stimuler l'augmentation du nombre des nouveaux clients.

Ciblez les Snapchatters qui ont interagi avec votre application avec les audiences personnalisées de l'application mobile

Les audiences personnalisées d'application mobile mettent à jour de manière dynamique les audiences générées à partir des données de votre application qui sont transférées vers Snapchat à partir de votre partenaire de mesure mobile (MMP), et créées par le biais de l’Ads Manager de Snap au niveau du compte publicitaire. 
  • Idéal pour : Favoriser l’installation d’applications et recibler les personnes qui ont déjà installé votre application afin qu’elles continuent à l’ouvrir.

Ciblez les Snapchatters qui ont visité votre site Web en utilisant les audiences personnalisées (Pixel)

Ciblez un groupe de Snapchatters très intentionnés qui ont interagi avec le site Web de votre marque grâce à une fenêtre de retour en arrière flexible avec les audiences personnalisées de Pixel.
  • Idéal pour : Les campagnes de retargeting, atteindre les clients qui sont intéressés par vos produits ou services. 

Procédez au retargeting des personnes qui ont interagi avec vos publicités sur Snapchat avec les audiences d’engagement publicitaire

Une audience d'engagement publicitaire atteint les Snapchatters qui ont déjà interagi avec vos publicités. Procédez au retargeting des Snapchatters qui ont fait un swipe up sur une publicité d'image ou de vidéo, visionné une publicité vidéo complète, ouvert une publicité vidéo, partagé ou enregistré une Lens ou un Filtre, ou qui ont reçu une impression payée.
  • Idéal pour : Recibler les utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour vos publicités Snapchat, augmenter le trafic sur le site et stimuler les ventes. 

Atteignez un groupe très ciblé avec des audiences personnalisées de tierces parties

Atteignez les Snapchatters en fonction de leurs habitudes d'achat ou de leurs comportements de visionnage passés. Exploitez un vaste marché de données pour développer un segment pour une campagne, un objectif, un produit ou un service individuel. Actuellement uniquement disponible aux États-Unis.
  • Idéal pour : Atteindre un groupe de Snapchatters très ciblé en fonction des habitudes et des comportements d'achat et de visionnage passés. 

Bonnes pratiques pour le ciblage des publicités sur Snapchat
 

Optimisez votre ciblage avec Snap Pixel

En mettant en œuvre le Snap Pixel, vous pouvez accéder à des capacités de ciblage plus robustes pour optimiser vos campagnes publicitaires avec Snapchat. Le Snap Pixel est un morceau de code qui vit sur votre site Web et vous donne un aperçu des personnes qui ont interagi avec votre publicité, des pages qu'elles ont vues, des produits qu’elles ont éventuellement ajouté à leur panier, et plus encore. L'implémentation du Snap Pixel permet également de débloquer des objectifs supplémentaires sur lesquels vous pouvez enchérir en utilisant les enchères basées sur un objectif de Snapchat dans le cadre de la vente aux enchères Snap.
Pour commencer à utiliser Snap Pixel, suivez ces quatre étapes simples :
  1. Créez votre Snap Pixel : Tout d'abord, ouvrez une session sur votre compte Ads Manager, sélectionnez « Snap Pixel » dans la navigation, puis sélectionnez « Créer mon Snap Pixel ». Pour un guide étape par étape sur la façon de créer un Snap Pixel, regardez cette vidéo.
  2. Mettez en œuvre le Snap Pixel : Ensuite, trouvez les balises d'en-tête dans le code de votre site Web et collez le code sur chaque page sur laquelle vous souhaitez suivre les actions. Pour un guide étape par étape sur la façon de mettre en œuvre votre Snap Pixel, regardez cette vidéo.
  3. Validez votre Snap Pixel : utilisez l'Assistant Snap Pixel pour vérifier et dépanner les implémentations de Snap Pixel. Pour un guide étape par étape sur la façon de valider votre Snap Pixel, regardez cette vidéo.
  4. Analysez les données de Pixel : pour voir vos données de Pixel dans Ads Manager, cliquez sur « Snap Pixel » dans la navigation. Vous obtiendrez une vue des statistiques agrégées et des tableaux de bord détaillés de vos données de Pixel. Pour un guide étape par étape sur la façon d'analyser vos données de Pixel, regardez cette vidéo.
Pour plus de détails sur Snap Pixel et sur la façon de l'installer, visitez ce blog, The Snap Pixel : comment ça marche et comment l'installer.
Une fois que vous avez mis en place votre Snap Pixel et vérifié qu'il fonctionne, vous êtes prêt à optimiser pleinement vos stratégies de ciblage dans vos campagnes. En fonction de vos objectifs commerciaux, vous pouvez optimiser vos campagnes en utilisant des capacités de ciblage supplémentaires sur Snapchat. 
 

Testez et optimisez pour intensifier les campagnes

Une fois que vous avez identifié les capacités de ciblage d'audience qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise, assurez-vous de créer des modèles de types d'audience réussis avec les audiences enregistrées. Utilisez les audiences enregistrées pour trouver et appliquer rapidement des modèles d'audience. L'optimisation de votre campagne sur Snapchat implique également de tester différents types d'audience pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, en fonction de vos objectifs publicitaires.
La publicité sur Snapchat vous donne accès à des millions de Snapchatters engagés et prêts à agir. N’oubliez pas d’explorer toutes les fonctionnalités de ciblage publicitaire de Snapchat pour éclairer votre stratégie et tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires sur Snapchat !
1 Données internes de Snap Inc. 2e trimestre 2019 par rapport au 2e trimestre 2020. Voir les documents publics de Snap Inc. auprès de la SEC.