Créez des Lenses en réalité augmentée avec une production simple ou sophistiquée

Il est passionnant de voir à quel point la réalité augmentée (RA) a évolué au cours des dernières années. Aujourd'hui, plus dedeux tiers des acheteurs utilisant la RAdéclarent avoir l'intention d'acheter des produits après avoir utilisé la RA, et quatre sur cinq se sentent plus confiants dans leur achat lorsqu'ils peuvent utiliser la RA pour les aider à prendre leur décision. ¹Il existe une demande croissante de la part des consommateurs pour des expériences de réalité augmentée utilitaires et de marque, que les annonceurs se doivent de satisfaire.

En tant que l'une des plus grandes plateformes de RA, Snapchat a travaillé en étroite collaboration avec des annonceurs de toutes tailles pour concevoir, développer et distribuer différents types d'expériences de marque par le biais de Lenses en RA, qui peuvent être créées de différentes manières en fonction de vos ressources disponibles.

LeLens Web Builderde Snapchat vous permet de créer des Lenses simples et rapides à produire, conçues à partir de centaines d'objets 3D, d'animations et de modèles gratuits, ce qui facilite la création de campagnes de Lenses en RA directement dans Ads Manager.

Si les marques souhaitent des créations plus sophistiquées et personnalisées, la plateforme de pointe de Snapchat,Lens Studioet son vaste réseau de créateurs·rices surCreator Marketplacesont le point de départ idéal. Ici, les marques peuvent puiser dans des ressources 3D personnalisées qui intègrent l'apprentissage automatique et une variété de points de contact d'engagement.

Cela ne laisse qu'une seule question : les Lenses simples à créer peuvent-elles être aussi performantes que les plus sophistiquées ?

La création d'expériences en réalité augmentée n'a pas besoin d'être complexe pour être réussie. Nous nous sommes associés à Kantar pour une étude menée auprès de 7 800 participants aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Arabie saoudite afin d'évaluer la différence de performance entre les Lenses en RA simples et les créations de Lenses plus sophistiquées, couvrant les catégories de produits Automobile, Beauté, Alimentation et boissons, et Chaussures.

L'étude a révélé que la RA simple peut être tout aussi performante qu'une Lens personnalisée et sophistiquée pour améliorer les indicateurs du haut et du bas de l'entonnoir de conversion, comme la notoriété de la marque et l'intention d'achat. ²Les marques disposant des ressources nécessaires pour exécuter une Lens plus sophistiquée verront des avantages supplémentaires dans les indicateurs de marque du milieu de l'entonnoir, y compris la préférence et la considération. ²

Il est important de souligner, cependant, que cette performance variait en fonction de la catégorie. Par exemple, dans la catégorie Automobile, nous avons constaté que les expériences de RA simples et sophistiquées ont toutes deux amélioré la notoriété de la marque, ce qui prouve que les deux exécutions ont de la valeur, en fonction des objectifs de la campagne. Cependant, la Lens la plus sophistiquée a également augmenté l'intention d'achat. ²

Les marques automobiles devraient réfléchir à la manière dont leurs Lenses peuvent inciter les consommateurs à conduire leurs voitures. Plus elles se rapprochent d'une expérience de « navigation en showroom » ou d'« essai routier » en utilisant la RA — comme la possibilité d'interagir avec un modèle 3D ou de changer la couleur de la voiture — plus la construction devient sophistiquée. Mais la sophistication n'est pas forcément hors de portée, surtout si des ressources utiles comme les modèles CAO existent pour rationaliser et réduire la complexité de la construction.

Lorsque nous examinons une catégorie comme la Beauté — où l'application de rouge à lèvres ou de mascara en RA peut changer la couleur des lèvres de l'utilisateur·rice ou allonger ses cils — nous avons constaté que les exécutions de Lenses simples peuvent être tout aussi performantes en termes de notoriété de la marque et d'intention d'achat que les expériences plus sophistiquées. ²Les exemples comprenaient un tutoriel vidéo d'application accompagné d'une expérience d'essai en RA, ainsi qu'une seule Lens à travers laquelle plusieurs produits peuvent être sélectionnés pour être essayés.

Nous avons vu que les expériences de RA simples peuvent apporter autant d'avantages que les Lenses plus sophistiquées pour améliorer la notoriété de la marque et l'intention d'achat.

• L'argument en faveur des créations simples : la capacité des marques à créer des expériences de RA simples mais efficaces leur permet de tirer parti d'une production rapide et efficiente et d'expérimenter avec une gamme variée de ressources, tout comme vous le feriez avec plusieurs créations vidéo. La simplicité permet aux marques d'obtenir des informations plus approfondies et plus nombreuses qu'avec une seule ressource. Cela signifie également que la RA simple peut soutenir des initiatives permanentes, où des messages percutants renforcent la notoriété et où la diversité créative maintient l'intérêt.

• L'argument en faveur des créations sophistiquées : à l'inverse, les Lenses sophistiquées peuvent générer un engagement plus profond en offrant davantage de points d'entrée et de surfaces d'interaction.

Prêt·e à en savoir plus sur les expériences de RA ou la création de Lenses sur Snapchat ? Contactez votre représentant commercial Snapchat pour plus d'informations, ou consultez un aperçu du coursLens Web Builder dans Snap Focus.